Разделы
Маркетинг

Маркетинг – Анализ рыночных возможностей, программа фирмы

1. Анализ рыночных возможностей   Под рыночными возможностями понимают благоприятные обстоятельства, которые предприятие может использовать для получения преимущества [10, с. 116-117]. Благоприятные обстоятельства вовсе не означают благоприятное экономическое состояние экономики страны в целом, а лишь как предприятие может с выгодой для себя использовать текущую ситуацию [30, с. 211-212]. Так, кризис может предоставить прекрасные рыночные возможности. […]

Разработка программы маркетинговой деятельности по увеличению объема продаж фирмы (на примере ООО «Роском»)

Введение Актуальность темы. В условиях кризиса, прежде всего, страдают предприятия, на которых отсутствуют полноценные адаптивные механизмы управления. Системные ошибки управления дают многократный отрицательный эффект и способны существенно сократить жизненный цикл предприятия. В качестве основного средства противостояния постоянно меняющимся условиям внешней среды является качественно разработанная программа маркетинговой деятельности предприятия. Программа маркетинговой деятельности представляет собой целостный единый […]

Управление маркетингом и организация службы маркетинга на предприятии

Введение Актуальность темы. В условиях кризиса, прежде всего, страдают предприятия, на которых отсутствуют полноценные адаптивные механизмы управления, в частности, стратегическое управление и маркетинг. Системные ошибки управления дают многократный отрицательный эффект и способны существенно сократить жизненный цикл предприятия. В качестве основного средства противостояния постоянно меняющимся условиям внешней среды является эффективная организация маркетинговой деятельности на предприятии. Маркетинговая […]

Комплекс маркетинга предприятия, анализ разработки комплекса маркетинга «4Р» для организаций различной отраслевой принадлежности

Введение В условиях кризиса, прежде всего, страдают предприятия, на которых отсутствуют полноценные адаптивные механизмы управления, в частности, маркетинг. Системные ошибки управления дают многократный отрицательный эффект и способны существенно сократить жизненный цикл предприятия. В качестве основного средства противостояния постоянно меняющимся условиям внешней среды является эффективная организация маркетинговой деятельности на предприятии. Маркетинговая деятельность наряду с тактическим решением […]

Комплекс маркетинга 4Р на примере салона красоты, фабрики мебели и сети магазинов детских товаров

Задание Исходные данные: Вид бизнеса Основные характеристики Салон-парикмахерская + школа по обучению стилистов Место расположения: центр Москвы. Общая площадь помещения: 300 кв.м. Общее число сотрудников: 40 человек. Формат: локальное заведение (без сети). Фабрика по производству мебели Место расположения: ближайшее Подмосковье. Общее число сотрудников: 500 человек. Охват рынков: Москва, Подмосковье, ЦФО. Сеть магазинов детских товаров Место […]

Маркетинг – обработка конкурентного материала

Практическая работа №3. Обработка конкурентного материала Цель работы. При решении ряда важнейших задач, таких как разработка товара-«новинки», позиционирование товара на рынке, установление цены и т.п. маркетологам, как правило, приходится рассматривать вопрос об обработке конкурентного материала. Последний представляет собой совокупность товаров, обращающихся на рынке и выполняющих сходные функции с исследуемым товаром. В процессе обработки конкурентного материала […]

Маркетинг – планирование цены и объема

Практическая работа №5. Планирование цены и объема реализации товара.   Цель работы: спланировать цену спроса единицы продукции и объем ее реализации на заданном сегменте, чтобы получить в плановом периоде наибольшую прибыль.   Таблица 1 – Исходные данные Сегмент рынка Себестоимость единицы продукции, тыс. у.д.е. Цена единицы продукции, тыс. у.д.е. Объем реализации, тыс. шт. Объем затрат, […]

Маркетинг – комплексный анализ рынка

Практическая работа №1. Комплексный анализ рынка. Цель работы: освоить методы исследования рынка на разных стадиях разработки маркетинговой программы предприятия. Исходным пунктом маркетинговых исследований является прогнозирование спроса и тенденций его динамики в зависимости от существенных факторов. В данной работе рассматриваются три этапа проведения исследований спроса на товар. Этап №1. Необходимо дать анализ общих тенденций продажи населению […]

Задание об агентстве по подбору персонала

Ситуация 2. Представительство зарубежной компании – агентство, оказывающее услуги по подбору персонала, работает на российском рынке два года. 90% клиентов компании – иностранные фирмы. Популярности среди российских организаций она не имеет. Доля на рынке составляет 1%. Оно ставит своей целью увеличение доли на рынке путем расширения клиентуры главным образом за счет российских фирм. Предложите возможные […]

Маркетинг – Анализ продаж компании

По предоставленной базе данных произвести следующий анализ продаж: Сформировать общий объем продаж по итогам года и по месяцам (в количественном и в денежном выражении). Выявить структуру продаж по видам продукции (поле «группа») по итогам года (в денежном выражении) (таблица с абсолютными значениями и долями по каждой группе и диаграмма. Выявить структуру продаж по регионам (поле […]

Маркетинг – бизнес в стиле lifestyle, разработка стратегии продвижения

Кейс 1. Придумать бизнес в стиле lifestyle, обосновать, в чем его эксклюзивность и уникальность и почему клиенты лояльны? Lifestyle – жизненный стиль. В последние десять лет необычайно стали популярны ночные клубы, предлагающие клиентам блюда различных кухонь, спиртные напитки, музыкальные программы и некоторые другие развлечения. Наряду с клубами вечером молодежь может посетить дорогостоящие, но популярные дискотеки. […]

Маркетинговая стратегия для компании по реализации продуктов питания и для сети салонов красоты

Кейс 1. Компания по реализации продуктов питания. Исходные данные: Группа товаров Темпы роста рынка Доля рынка компании по группе товаров Торты-медовики 4% 35% Замороженные кондитерские изделия 13% Менее 1% Овощные консервы 10% 5% Сгущенное молоко для промышленных потребителей 2% 16% Снеки 20% в зависимости от подсегмента 3% Морепродукты, элитный сегмент продукции 15% 20% Описание положения […]

Комплекс маркетинга 4Р на примере салона красоты, фабрики мебели и сети магазинов детских товаров

Задание   Исходные данные: Вид бизнеса Основные характеристики Салон-парикмахерская + школа по обучению стилистов Место расположения: центр Москвы. Общая площадь помещения: 300 кв.м. Общее число сотрудников: 40 человек. Формат: локальное заведение (без сети). Фабрика по производству мебели Место расположения: ближайшее Подмосковье. Общее число сотрудников: 500 человек. Охват рынков: Москва, Подмосковье, ЦФО. Сеть магазинов детских товаров […]

Маркетинговый аудит – практическое задание

Практическое задание по теме «Маркетинговый аудит» В агентство приходит запрос на проведение маркетингового исследования. Описание компании и суть запроса представлена ниже. Описание компании: крупная российская компания, занимающаяся производством и реализацией деталей для судостроения. Головной офис компании располагается в Санкт-Петербурге. Компания имеет офисы в нескольких городах-портах России – Астрахань, Мурманск, Новороссийск. В настоящий момент компания владеет […]

Разработка маркетинговой стратегии предприятия ООО «Люкс»

Введение Актуальность темы. В условиях кризиса, прежде всего, страдают предприятия, на которых отсутствуют полноценные адаптивные механизмы управления, в частности, стратегическое управление и маркетинг. Системные ошибки управления дают многократный отрицательный эффект и способны существенно сократить жизненный цикл предприятия. В качестве основного средства противостояния постоянно меняющимся условиям внешней среды является качественно разработанная маркетинговая стратегия предприятия. Маркетинговая стратегия […]

Комплекс маркетинга и маркетинговая стратегия АО “Регистратор РОСТ”

Анализ комплекса маркетинга АО «Регистратор Р.О.С.Т.» В соответствии с определенными направлениями развития АО «Регистратор Р.О.С.Т.», разработанными на основе проведенного выше SWOT-анализа, элементами комплекса маркетинга «4Р» для АО «Регистратор Р.О.С.Т.» являются следующие. Товарная политика. Деятельность в качестве специализированного регистратора АО «Регистратор Р.О.С.Т.» осуществляет как исключительный вид деятельности в соответствии с действующим законодательством Российской Федерации. Путем построения […]

Совершенствование организации маркетинговых исследований на предприятии

Введение Актуальность темы. Вследствие перехода российской экономики к рыночным отношениям, возникла необходимость в формировании новой деловой среды и внедрения на постоянной основе современных подходов к ведению предпринимательской деятельности. Развитие предпринимательства тесно связано с развитием теории и практики маркетинга. Это обусловлено тем, что современное понятие предпринимательства как процесса планирования, организации и осуществления непрерывного, постоянно обновляющегося воспроизводства […]

Маркетинг – 3 задачи

Задача 1.   Постройте по конкурентную карту рынка, исходя из следующих данных: № предприятия Объем продаж в сопоставимых ценах, тыс. руб. Базовый период Отчетный период 1 2000 2500 2 3000 2200 3 2000 1800 4 500 400 5 100 250 Решение: […..]   Задача 2.   По данным таблицы определите тип рынка относительно уровня концентрации […]

Организация маркетинга на предприятии ООО М Видео Менеджмент

1. Общая характеристика предприятия и предоставляемых услуг Объект нашего исследования – ООО «М.Видео МЕНЕДЖМЕНТ» — лидер среди российских розничных сетей по продаже электроники и бытовой техники в России и одна из крупнейших европейских компаний в этом сегменте. Кроме того, «М.видео» — единственная публичная российская непродуктовая сеть. Сеть «М.Видео» осуществляет свою деятельность с 1993 года. Более […]

Маркетинг – вариант 2

Ситуационная (практическая) задача № 1 Выберите пять телевизионных, пять печатных рекламных объявлений и пять наружных реклам любых предприятий. Как позиционированы продвигаемые товары и услуги? Решение: […..] Ситуационная (практическая) задача № 2 Используя теоретические и практические материалы, осуществите интуитивное сегментирование рынка канцелярских принадлежностей, рынка молочной продукции, рынка парикмахерских услуг существующих предприятий. Решение: […..]

Маркетинг – вариант 1

Ситуационная (практическая) задача № 1 К какой концепции маркетинга Вы отнесете фирмы, каждая из которых придерживается одного из следующих девизов: а) природа – источник красоты; б) с нами удобно! в) мы не только продаем автомобили по каталогам, но и доставляем их к месту требования покупателя; г) мы предоставляем нашим клиентам надежду и шанс. Ответ обоснуйте. […]

Эксперименты, методы стимулирования, практическое задание

  Эксперименты и их роль в проведении маркетинговых исследований товаров и услуг. Типы экспериментов   Метод эксперта – это вид маркетингового исследования, при котором исследователи устанавливают контроль за всеми факторами, влияющими на испытуемых и на другие наблюдаемые объекты. В ходе проведения эксперимента требуется выявить причинно-следственные отношения в результате получения реакции на заданное воздействие [2, с. […]

Маркетинг в банковской системе на примере банка «Дельта Кредит»

Введение В современных условиях важной со­ставляющей развития экономики являет­ся банковская система, обеспечивающая эффективное использование денежных ре­сурсов. В то же время работа банков зави­сит от того, насколько предоставляемые услуги соответствуют требованиям клиен­тов. Со временем стало очевидно, что особое место среди функций управления стал занимать маркетинг, призванный обеспечивать приспособление банка к новым  требованиям и спросу рынка, то […]

Маркетинг в банковской системе на примере банка

Актуальность темы В современных условиях важной со­ставляющей развития экономики являет­ся банковская система, обеспечивающая эффективное использование денежных ре­сурсов. В то же время работа банков зави­сит от того, насколько предоставляемые услуги соответствуют требованиям клиен­тов. Со временем стало очевидно, что особое место среди функций управления стал занимать маркетинг, призванный обеспечивать приспособление банка к новым  требованиям и спросу рынка, […]

Разработка маркетинговой стратегии на примере ООО «Нестле»

Введение В условиях жесткой конкуренции и быстро меняющейся ситуации на рынке современные предприятия должны не только концентрировать внимание на внутреннем состоянии дел в компании, но и вырабатывать стратегию долгосрочного выживания, которая позволяла бы им успевать за изменениями, происходящими в их окружении. В прошлом многие фирмы могли успешно функционировать, обращая внимание в основном на ежедневную работу, […]

Маркетинговая политика предприятия на примере ООО «Роском»

Введение Актуальность темы. В условиях кризиса, прежде всего, страдают предприятия, на которых отсутствуют полноценные адаптивные механизмы управления. Системные ошибки управления дают многократный отрицательный эффект и способны существенно сократить жизненный цикл предприятия. В качестве основного средства противостояния постоянно меняющимся условиям внешней среды является качественно разработанная маркетинговая политика предприятия. Маркетинговая политика вместе с тактическим решением текущих задач […]

Способы повышения лояльности потребителей

Введение Предназначение любого бизнеса заключается в удовлетворении запросов клиента, и как следствие ключевым фактором рыночного успеха предприятия является завоевание и удержание клиента благодаря эффективному удовлетворению его потребностей. Действительно, предприятия, которые четко ориентируются на клиента, добиваются явных конкурентных преимуществ перед фирмами, игнорирующими такой подход. Современный уровень развития предпринимательства все более требует не только достижения удовлетворенности клиентов, […]

Разработка маркетинговой стратегии Moscow Business School

Введение Развитие современной экономики и обострение конкуренции на внутренних и международных рынках создают ситуацию, при которой достигать коммерческого успеха способны только компании, обладающие реальными конкурентными преимуществами. Важнейшим из этих преимуществ становится уровень профессиональной подготовки ее руководителей. От современного руководителя требуются профессионализм и ответственность, умение принимать продуманные, взвешенные решения, идти на оправданный риск и отсекать неэффективные […]

Основные подходы к формированию общего бюджета на маркетинг

Введение Большинство современных российских исследователей, характеризуя предпринимательскую деятельность, делают акцент на получение прибыли, рассматривая ее как основную цель предпринимательства. Однако, согласно современной концепции управления, предпринимательство имеет своей конечной целью не столько прибыль, сколько удовлетворение потребностей конечных потребителей путем организации производства, сбыта, маркетинга, логистики, менеджмента, ориентированных на максимизацию производительности на каждой стадии воспроизводственного процесса. Маркетинговая деятельность […]

Этапы развития средств маркетинговых коммуникаций

Введение Маркетинг представляет собой философию предпринимательства, основанную на девизе: производить то, что продастся, а не продавать то, что производится. Основная цель рыночной деятельности при любой концепции управления остается неизменной. Она состоит в получении максимума прибыли. До внедрения маркетинга последовательно осуществлялись такие концепции максимизации прибыли: – концепция совершенствования производства, использовавшая экстенсивный путь наращивания объемов производства; – […]

Панельный метод опроса, стратегии маркетинга и задача

Панельный метод опроса. Характеристика, достоинства и недостатки метода Панельные исследования – это разновидность повторного исследования, которое значит изучение того же объекта спустя некое определенное время. Повтор исследования подразумевает его выполнение по методике аналогично той, которая была использована на первом этапе. Благодаря панельным исследованиям существует возможность, которая помогает определить, какие качественные изменения спустя время произошли в […]

Маркетинговая классификация товаров, исследование эффективности рекламы и задача

Маркетинговая классификация товаров по характеру спроса По характеру предъявляемого спроса товары широкого потребления подразделяются на следующие группы: 1) товары повседневного спроса; 2) товары предварительного выбора; 3) товары особого спроса; 4) товары пассивного спроса[2, с. 80]. Товары повседневного спроса – это товары с высокой частотой покупки, покупаемые на регулярной основе и требующие минимальных усилий для сравнения […]

Маркетинговое исследование. Сегментация рынка ООО «Спорт-актив»

Задание На основе собственного практического опыта, анализа деятельности организации, в которой Вы работаете, использования печатных и Интернет-источников проведите сегментацию рынка компании. Какую роль может играть маркетинговое исследование в предоставлении информации для определения сегмента рынка? Определите целевые сегменты (сегмент), стратегию охвата рынка предложенным Вами продуктом. Рассмотрите роль качественного исследования для определения потребительских нужд. Назовите потенциальные источники […]

Управление маркетингом, исследования. Факторы, определяющие поведение покупателей

Методы маркетинговых исследований (наблюдение, эксперимент, опрос). Виды вопросов, составление анкет В нашей стране практическая маркетинговая деятельность, реализуемая хозяйствующими субъектами, чаще всего сводится к разработке и внедрению комплекса маркетинга, которому весьма часто не предшествует сбор и анализ информации о факторах маркетинговой среды. При этом следует отметить весьма существенное расхождение теории и практики. С одной стороны, учеными […]

Разработка комплекса маркетинга для новой продукции ООО «Ланит»

Пояснительная записка В настоящей работе осуществлено обоснование целесообразности внедрения в производство новой продукции – напольного покрытия повышенной прочности. Предполагается, что данная инновация будет реализована на базе крупнейшего в России производителя высококачественных напольных покрытий из древесины твердых пород – ООО «Ланит» (Краснодарский край). Новая продукция: 1) доска массивная с антидеформационной шпугой. Задача, на решение которой направлено […]

Маркетинговая политика предприятия на примере ООО «Роском»

Анализ рыночных возможностей Каждая фирма заинтересована в эффективном управлении своей маркетинговой деятельности. Процесс управления маркетингом состоит из следующих этапов: во-первых, анализа рыночных возможностей; во-вторых, отбора целевых рынков; в-третьих, разработки комплекса маркетинга; в-четвертых, претворения в жизнь маркетинговых мероприятий. Анализ рыночных возможностей – это первый этап процесса управления маркетингом, который представлен системой маркетинговых исследований и маркетинговой информации; […]

Организация системы маркетинговых исследований, разработка нового товара

Организация системы маркетинговых исследований Современное состояние экономики и обострение конкуренции требует от предприятий принятия адекватных управленческих решений. В частности, адекватность и результативность принятия маркетинговых решений зависят от наличия соответствующей информации. «Кто владеет информацией, тот владеет миром», – отметил когда-то Уинстон Черчилль. С этими словами нельзя не согласиться, поскольку информация в современном мире – это стратегический […]

Особенности развития маркетинга в России, реализация товара

Особенности развития маркетинга в России Маркетинг – это общая функция управления рыночными (обменными) отношениями, представляющая собой совместную деятельность заинтересованных участников этих отношений по выработке и реализации философии, стратегии и тактики создания, коммуницирования, предоставления и использования потребительских ценностей, так что эффективное выявление, удовлетворение запросов и разрешение проблем потребителей и других партнеров ведет к развитию потребителей, успеху […]

Разработка маркетинговой стратегии магазина канцелярии «Алексио»

Введение Актуальность темы. В условиях кризиса, прежде всего, страдают предприятия, на которых отсутствуют полноценные адаптивные механизмы управления. Системные ошибки управления дают многократный отрицательный эффект и способны существенно сократить жизненный цикл предприятия. В качестве основного средства противостояния постоянно меняющимся условиям внешней среды является качественно разработанная маркетинговая стратегия предприятия. Маркетинговая стратегия вместе с тактическим решением текущих задач […]

Туристический маркетинг и его особенности на примере деятельности туристической компании «Натали Турс»

Введение Глобальные процессы и государственное регулирование экономики характеризуются необходимостью решения инфраструктурных проблем не только на региональном уровне, но и в отраслевом аспекте. Современная туристическая индустрия наряду с транспортной системой входит в число восьми важнейших факторов формирования конкурентных преимуществ и достижения устойчивого экономического роста. Вместе с тем развитие туристической отрасли является приоритетным в обеспечении необходимых условий […]

Маркетинг – 2 задачи и ситуация

Задача 1. Оцените предлагаемые ниже варианты маркетинговых исследований, их достаточность и правильность. [….] Ситуация 2. Менеджер по маркетингу магазина дорогой верхней одежды, практикующего доставку товара на дом, обеспокоен тем, что прибыль упала. Он заметил, что многие покупатели, которые когда-то регулярно делали покупки в магазине, больше не появляются, и решил отправить выборке, состоящей из 500 старых […]

Разработка регламентирующих документов для службы маркетинга предприятия ЗАО «МЗТО»

Россия по уровню развития маркетинга отстает от передовых стран мира; это развитие сдерживается в силу таких причин, как неразвитость и информационная непрозрачность рынка, недостаток квалифицированных кадров в сфере маркетинга, финансовые и организационные ограничения внутри предприятий. Маркетинг является наиболее слабым местом многих российских предприятий. Способность предприятия продавать произведенную продукцию представляет собой наиболее важный индикатор для потенциальных […]

Оценка эффективности маркетинговой деятельности ООО «Кольт»

Большинство современных российских исследователей, характеризуя предпринимательскую деятельность, делают акцент на получение прибыли, рассматривая ее как основную цель предпринимательства. Однако, согласно современной концепции управления, предпринимательство имеет своей конечной целью не столько прибыль, сколько удовлетворение потребностей конечных потребителей путем организации производства, сбыта, маркетинга, логистики, менеджмента, ориентированных на максимизацию производительности на каждой стадии воспроизводственного процесса. Маркетинговая деятельность при […]

Маркетинговые исследования, факторы, определяющие поведение покупателей на примере

Методы маркетинговых исследований (наблюдение, эксперимент, опрос). Виды вопросов, составление анкет В нашей стране практическая маркетинговая деятельность, реализуемая хозяйствующими субъектами, чаще всего сводится к разработке и внедрению комплекса маркетинга, которому весьма часто не предшествует сбор и анализ информации о факторах маркетинговой среды. При этом следует отметить весьма существенное расхождение теории и практики. С одной стороны, учеными […]

Анализ и совершенствование маркетинговой деятельности на примере ОАО «Марс»

Введение Актуальность темы исследования. В настоящее время в России значимость маркетинга и маркетинговых мероприятий уже не вызывает сомнений у топ-менеджмента компаний. Маркетинговые отделы в организациях различных сфер деятельности стоят на одной ступени с отделами производственными, финансовыми, юридическими. При этом любая деятельность на предприятии имеет конечную цель и должна измеряться, предприятие тратит ресурсы для получения результата, […]

Маркетинговый анализ ОАО «ГАЗ»

Введение Маркетинг – это комплексная система организации производства и сбыта, ориентированная на возможно более полное удовлетворение быстро меняющихся и все более разнообразных потребностей конкретных групп покупателей посредством рынка и получение на этой основе устойчивой прибыли и конкурентных преимуществ. В основе термина «маркетинг» лежит слово означающее «рынок». Поэтому часто под маркетингом понимают философию управления, хозяйствования в […]

Маркетинговый анализ деятельности организации и разработка предложений по повышению эффективности маркетинга на примере ООО «Люкс»

Введение Актуальность темы. В условиях кризиса, прежде всего, страдают предприятия, на которых отсутствуют полноценные адаптивные механизмы управления, в частности, стратегическое управление и маркетинг. Системные ошибки управления дают многократный отрицательный эффект и способны существенно сократить жизненный цикл предприятия. В качестве основного средства противостояния постоянно меняющимся условиям внешней среды является проведение маркетингового анализа. Маркетинговый анализ вместе с […]

  • — Маша С. МСК

    Здравствуйте. Я сдала все ))) спасибо вам большое!!!!!

  • — Анна Г.

    Защитилась на 4)) спасибо за проделанную работу . Ещё сегодня придрались, что нет зарубежной литературы в списках)
    Но в целом все отлично! Обязательно буду рекомендовать вас другим студентам. Удачи, всего доброго!

  • — Ануш Москва

    Спасибо большое , за помощь , вы профессионалы своего дела )
    Защитилась на отлично )

  • — Виктория, Ужгород.

    Оперативно помогли. Работу сдала на 5, единственная из потока. Спасибо!

VK
Копирование запрещено!