Маркетинг. Лабораторная работа 1 – матрица БКГ
Количество страниц: 10
Графические материалы: есть
Кол-во источников литературы: 2
Цель работы: приобретение практических навыков по использованию матрицы БКГ (Бостонской консультативной группы) в целях характеристики товарного портфеля, формирования продуктовой стратегии предприятия.
Фрагменты работы:
Теоретическая часть
Бостонская матрица (рисунок 1) классифицирует товары по доле на рынке относительно основных конкурентов и темпам годового роста, Выделяет четыре товарных позиции: «звезды», «дойные коровы», «трудные дети» («вопросительные знаки»), «собаки».
[….]
Задание
Предприятие специализируется на выпуске фотоаппаратов, видеокамер и высокоточных оптических приборов. Продукция предприятия имеет спрос в России, ближнем зарубежье, развивающихся странах, а также в странах Западной Европы. Основные потребители оптических приборов – медицина, сельское хозяйство, оборонная промышленность. Объем реализации продукции в денежных единицах за последние два года и доля рынка предприятия и его сильнейшего конкурента по каждому виду продукции представлены в таблице с исходными данными.
Используя матрицу Бостонской консультативной группы (БКГ), необходимо сформировать продуктовую стратегию предприятия.
Исходные данные: характеристика портфеля предложений предприятия
№ | Продукция предприятия | Объем реализации по годам, тыс. руб. | Доля рынка 2009 г., % | ||
2008 г. | 2009 г. | предприятия | конкурента | ||
1 | Фотоаппараты для России и ближнего зарубежья | 2500 | 2400 | 30 | 20 |
2 | Фотоаппараты для развивающихся стран | 550 | 510 | 33 | 22 |
3 | Фотоаппараты для стран Западной Европы | 190 | 200 | 8 | 10 |
4 | Видеокамеры для России и ближнего зарубежья | 100 | 130 | 2 | 5 |
5 | Видеокамеры для развивающихся стран | 200 | 230 | 3 | 7 |
6 | Оптические приборы для армии и флота | 900 | 580 | 50 | 14 |
7 | Оптические приборы для медицинских организаций | 900 | 685 | 25 | 15 |
8 | Оптические приборы для предприятий оборонной промышленности | 1600 | 1100 | 3 | 5 |
Ход решения
- В качестве критериев при построении матрицы БКГ используем темпы роста рынка (объемов продаж) предприятия и относительную долю рынка.
Темп роста рынка рассчитывается по формуле:
[….]
При обращении ОБЯЗАТЕЛЬНО напишите индивидуальный номер работы – указан в самом верху.
— Щерб…ва Юлия
— Д.И.
Доброе утро!
Спасибо Вам огромное за Ваш профессионализм!
Защитилась на 5 😊
— Андрей К.
Добрый день) Курсовую работу защитил, все отлично) спасибо.
Скоро напишу Вам по дипломной работе. Там работа должна быть скоординирована с лабораторной работой у Анны Николаевны Жилкиной, ну вы знаете )
— Омельяненко Д.
Здравствуйте! Хотела бы выразить Вам и всей Вашей команде свою благодарность ! Защитила диплома прошла на отлично. Спасибо за проделанную работу!