Методы маркетинговых исследований (наблюдение, эксперимент, опрос). Виды вопросов, составление анкет В нашей стране практическая маркетинговая деятельность, реализуемая хозяйствующими субъектами, чаще всего сводится к разработке и внедрению комплекса маркетинга, которому весьма часто не предшествует сбор и анализ информации о факторах маркетинговой среды. При этом следует отметить весьма существенное расхождение теории и практики. С одной стороны, учеными […]

Пояснительная записка В настоящей работе осуществлено обоснование целесообразности внедрения в производство новой продукции – напольного покрытия повышенной прочности. Предполагается, что данная инновация будет реализована на базе крупнейшего в России производителя высококачественных напольных покрытий из древесины твердых пород – ООО «Ланит» (Краснодарский край). Новая продукция: 1) доска массивная с антидеформационной шпугой. Задача, на решение которой направлено […]

Анализ рыночных возможностей Каждая фирма заинтересована в эффективном управлении своей маркетинговой деятельности. Процесс управления маркетингом состоит из следующих этапов: во-первых, анализа рыночных возможностей; во-вторых, отбора целевых рынков; в-третьих, разработки комплекса маркетинга; в-четвертых, претворения в жизнь маркетинговых мероприятий. Анализ рыночных возможностей – это первый этап процесса управления маркетингом, который представлен системой маркетинговых исследований и маркетинговой информации; […]

Организация системы маркетинговых исследований Современное состояние экономики и обострение конкуренции требует от предприятий принятия адекватных управленческих решений. В частности, адекватность и результативность принятия маркетинговых решений зависят от наличия соответствующей информации. «Кто владеет информацией, тот владеет миром», – отметил когда-то Уинстон Черчилль. С этими словами нельзя не согласиться, поскольку информация в современном мире – это стратегический […]

Особенности развития маркетинга в России Маркетинг – это общая функция управления рыночными (обменными) отношениями, представляющая собой совместную деятельность заинтересованных участников этих отношений по выработке и реализации философии, стратегии и тактики создания, коммуницирования, предоставления и использования потребительских ценностей, так что эффективное выявление, удовлетворение запросов и разрешение проблем потребителей и других партнеров ведет к развитию потребителей, успеху […]

Введение Актуальность темы. В условиях кризиса, прежде всего, страдают предприятия, на которых отсутствуют полноценные адаптивные механизмы управления. Системные ошибки управления дают многократный отрицательный эффект и способны существенно сократить жизненный цикл предприятия. В качестве основного средства противостояния постоянно меняющимся условиям внешней среды является качественно разработанная маркетинговая стратегия предприятия. Маркетинговая стратегия вместе с тактическим решением текущих задач […]

Введение Глобальные процессы и государственное регулирование экономики характеризуются необходимостью решения инфраструктурных проблем не только на региональном уровне, но и в отраслевом аспекте. Современная туристическая индустрия наряду с транспортной системой входит в число восьми важнейших факторов формирования конкурентных преимуществ и достижения устойчивого экономического роста. Вместе с тем развитие туристической отрасли является приоритетным в обеспечении необходимых условий […]

Задача 1. Оцените предлагаемые ниже варианты маркетинговых исследований, их достаточность и правильность. [….] Ситуация 2. Менеджер по маркетингу магазина дорогой верхней одежды, практикующего доставку товара на дом, обеспокоен тем, что прибыль упала. Он заметил, что многие покупатели, которые когда-то регулярно делали покупки в магазине, больше не появляются, и решил отправить выборке, состоящей из 500 старых […]

Россия по уровню развития маркетинга отстает от передовых стран мира; это развитие сдерживается в силу таких причин, как неразвитость и информационная непрозрачность рынка, недостаток квалифицированных кадров в сфере маркетинга, финансовые и организационные ограничения внутри предприятий. Маркетинг является наиболее слабым местом многих российских предприятий. Способность предприятия продавать произведенную продукцию представляет собой наиболее важный индикатор для потенциальных […]

Большинство современных российских исследователей, характеризуя предпринимательскую деятельность, делают акцент на получение прибыли, рассматривая ее как основную цель предпринимательства. Однако, согласно современной концепции управления, предпринимательство имеет своей конечной целью не столько прибыль, сколько удовлетворение потребностей конечных потребителей путем организации производства, сбыта, маркетинга, логистики, менеджмента, ориентированных на максимизацию производительности на каждой стадии воспроизводственного процесса. Маркетинговая деятельность при […]