Методы маркетинговых исследований (наблюдение, эксперимент, опрос). Виды вопросов, составление анкет В нашей стране практическая маркетинговая деятельность, реализуемая хозяйствующими субъектами, чаще всего сводится к разработке и внедрению комплекса маркетинга, которому весьма часто не предшествует сбор и анализ информации о факторах маркетинговой среды. При этом следует отметить весьма существенное расхождение теории и практики. С одной стороны, учеными […]

Введение Актуальность темы исследования. В настоящее время в России значимость маркетинга и маркетинговых мероприятий уже не вызывает сомнений у топ-менеджмента компаний. Маркетинговые отделы в организациях различных сфер деятельности стоят на одной ступени с отделами производственными, финансовыми, юридическими. При этом любая деятельность на предприятии имеет конечную цель и должна измеряться, предприятие тратит ресурсы для получения результата, […]

Введение Маркетинг – это комплексная система организации производства и сбыта, ориентированная на возможно более полное удовлетворение быстро меняющихся и все более разнообразных потребностей конкретных групп покупателей посредством рынка и получение на этой основе устойчивой прибыли и конкурентных преимуществ. В основе термина «маркетинг» лежит слово означающее «рынок». Поэтому часто под маркетингом понимают философию управления, хозяйствования в […]

Введение Актуальность темы. В условиях кризиса, прежде всего, страдают предприятия, на которых отсутствуют полноценные адаптивные механизмы управления, в частности, стратегическое управление и маркетинг. Системные ошибки управления дают многократный отрицательный эффект и способны существенно сократить жизненный цикл предприятия. В качестве основного средства противостояния постоянно меняющимся условиям внешней среды является проведение маркетингового анализа. Маркетинговый анализ вместе с […]