Особенности развития маркетинга в России, реализация товара

1. Особенности развития маркетинга в России

Маркетинг – это общая функция управления рыночными (обменными) отношениями, представляющая собой совместную деятельность заинтересованных участников этих отношений по выработке и реализации философии, стратегии и тактики создания, коммуницирования, предоставления и использования потребительских ценностей, так что эффективное выявление, удовлетворение запросов и разрешение проблем потребителей и других партнеров ведет к развитию потребителей, успеху организаций и пользе общества, гуманизируя и комфортизируя обменные отношения.

Возникновение термина «маркетинг» связывают с появлением в американском английском языке словосочетания «market getting» (освоение, обретение рынка), превратившегося примерно в 1910 г. в слово-агломерат «marketing» [2, с. 9]. Наиболее масштабные и цельные преобразования маркетинг прошел в течение XX в. Этапы и концепции массового маркетинга, ориентация на развитие производства, на совершенствование товара, сбыта пришлась на первую половину XX в. Второе открытие маркетинга как самостоятельной научно-прикладной дисциплины ознаменовано выходом статьи Теодора Левитта «Маркетинговая близорукость» в журнале Harvard Business Review в 1960 г. Близорукость состояла в ориентации ответственных лиц в управлении экономикой (в частности, американскими железными дорогами) на продукт, а не на потребность и ее удовлетворение. Так, в противоположность производственной ориентации менеджмента была заявлена маркетинговая, рыночная ориентация [10, с. 33].

[….]

3. Практическое задание

Проведите оценку конкурентоспособности любого товара Кузбасских производителей, для оценки возьмите 3-4 образца. Сделать выводы.

Решение:

Первым этапом оценки конкурентоспособности продукции является выбор базы сравнения. Осуществляем оценку конкурентоспособности трех образцов резинотехнических изделий, выпускаемых ЗАО «Резинотехника» (г. Кемерово), ООО «РТИ плюс» (г. Кемерово) и ООО «Кузбасс РТИ» (г. Междуреченск). Названные предприятия осуществляют производство резинотехнических изделий: резины, пористой резины, синтетических каучуков.

Кратко остановимся на особенностях выпускаемой предприятиями продукции. Резина (от лат. resina – смола) (вулканизат) – это эластичный материал, образующийся в результате вулканизации каучука. На практике получают из резиновой смеси, содержащей, помимо каучука и вулканизующих агентов, наполнители, пластификаторы, стабилизаторы, порообразователи и другие компоненты. Основная масса резины используется в производстве шин (свыше 50%) и резинотехнических изделий (около 22%). Резина пористая (резина губчатая) – это пористый материал, который получают вулканизацией твердых каучуков, содержащих порообразователи, или механически вспененных латексов (т. н. пенорезина). Размер пор от 0,4 мкм (микропористые резины) до 0,2-0,4 мм. Легкий, звуко- и теплоизоляционный материал, способный гасить вибрацию. Применяется в производстве прокладок, сидений для автомобилей, подошвы обуви и др. Синтетические каучуки (СК) – это эластичные синтетические полимеры, которые могут быть переработаны в резину. СК общего назначения (напр., изопреновые, бутадиеновые) применяют в тех же резиновых изделиях, что и натуральный каучук; СК специального назначения – в изделиях, которые должны обладать масло- и бензостойкостью (напр., бутадиен-нитрильные каучуки), тепло- и морозостойкостью (напр., кремнийорганические каучуки) или другими свойствами, отсутствующими у натурального каучука. Из СК изготовляют изделия около 50 тыс. наименований; крупнейший потребитель – шинная промышленность.

ЗАО «Резинотехника», ООО «РТИ плюс» и ООО «Кузбасс РТИ» выпускают продукцию в соответствии с отечественным ГОСТ 7885 и американским стандартом ASTM D1756. Продукция предприятий пользуется устойчивым спросом на региональном рынке.

Второй этап оценки конкурентоспособности предполагает определение параметров, на основе которых осуществляется такая оценка. Эти параметры объединяются в следующие группы:

1) параметры, относящиеся к критическим свойствам, характеризующие важнейшие функции изделия;

2) параметры, относящиеся к потребительским свойствам;

3) параметры, характеризующие экономические свойства.

Для оценки конкурентоспособности резинотехнических изделий выделяем следующие параметры:

[……]