Маркетинговый анализ деятельности организации и разработка предложений по повышению эффективности маркетинга на примере ООО «Люкс»
Количество страниц: 66 л
Графические материалы: 7 рисунков, 24 таблицы
Кол-во источников литературы: 39 источников
Введение
Актуальность темы. В условиях кризиса, прежде всего, страдают предприятия, на которых отсутствуют полноценные адаптивные механизмы управления, в частности, стратегическое управление и маркетинг. Системные ошибки управления дают многократный отрицательный эффект и способны существенно сократить жизненный цикл предприятия. В качестве основного средства противостояния постоянно меняющимся условиям внешней среды является проведение маркетингового анализа.
Маркетинговый анализ вместе с тактическим решением текущих задач представляет собой целостный единый процесс управления рынком со стороны предприятий – производителей товаров. Как краткосрочные, так и долгосрочные маркетинговые программы требуют разработки и применения такой стратегии, которая при заданных условиях обеспечила бы предприятию желаемый уровень деловой активности и эффективности деятельности. Её главная особенность – способность быстро «подстраиваться» под изменяющуюся предпринимательскую среду и создавать перспективные предпринимательские возможности для стабилизации экономического положения предприятия или даже для улучшения рыночных позиций (роста рыночной доли, объема продаж, повышения лояльности клиентов и пр.).
Исходя из вышеизложенного, весьма актуальным является проведение качественного маркетингового анализа, который является стержнем всей маркетинговой деятельности, а следовательно, и всего контура управления. Все мероприятия в области маркетинга, рекламы, связей с общественностью и продаж должны работать в одном направлении, а значит – иметь в основе результаты маркетингового анализа.
Объектом исследования выступает Общества с ограниченной ответственностью «Люкс» (ООО «Люкс»). Предметом исследования являются методические аспекты проведение маркетингового анализа ООО «Люкс».
Целью работы является проведение маркетингового анализа предприятия. Достижение поставленной цели предопределило постановку и решение следующих задач:
– раскрыть сущность маркетингового анализа и его роли в стратегическом управлении современным предприятием;
– осуществить SWOT-анализ работы предприятия;
– исследовать продуктовую политику организации;
– проанализировать ценовую политику предприятия;
– проанализировать политику распределения и коммуникационную политику;
– провести анализ потребителей продукции и конкурентов предприятия;
– предложить мероприятия по повышению эффективности маркетинговой деятельности предприятия.
Теоретической основой исследования послужили положения, изложенные в работах зарубежных и отечественных авторов, посвященных проблемам обеспечения эффективности маркетингового анализа предприятий.
Методологическую основу исследования образуют принципы диалектики и законы логики, а также положения системного и комплексного подхода в решении поставленных задач. Важным аспектом представленного исследования является применение таких общенаучных методов как группировка, сравнение, анализ, синтез, а также статистических методов обработки информации.
Информационная основа исследования – аналитические обзоры по проблеме исследования, материалы, опубликованные и научных и периодических изданиях, данные финансовой и статистической отчетности ООО «Люкс», а также результаты опроса персонала предприятия.
При обращении ОБЯЗАТЕЛЬНО напишите индивидуальный номер работы – указан в самом верху.
— Маша С. МСК
Здравствуйте. Я сдала все ))) спасибо вам большое!!!!!
— Анна Г.
Защитилась на 4)) спасибо за проделанную работу . Ещё сегодня придрались, что нет зарубежной литературы в списках)
Но в целом все отлично! Обязательно буду рекомендовать вас другим студентам. Удачи, всего доброго!
— Ануш Москва
Спасибо большое , за помощь , вы профессионалы своего дела )
Защитилась на отлично )
— Виктория, Ужгород.
Оперативно помогли. Работу сдала на 5, единственная из потока. Спасибо!