Контрольные задания (реферат)

Тему реферата студент выбирает самостоятельно.

1. Концепция маркетинга: совершенствование товара, производства, интенсификация коммерческих усилий, концепция социально-этичного маркетинга. Возможность их реального использования.
2. Особенности развития маркетинга в России. Цели маркетинговой деятельности на различных территориальных уровнях.
3. Система планирования маркетинга. Организация службы маркетинга.
4. Система маркетинга. Макросреда и микросреда субъекта РФ.
5. Сегментирование территориальных рынков.
6. Методика маркетинговых исследований собственности.
7. Модели территориальных рынков России.
8. Позиционирование на конкурентных рынках.
9. Управление товаром и его жизненный цикл.
10. Товары и услуги на региональных рынках.
11. Ценообразование на различных территориальных рынках.
12. Территория как товар. Позиционирование товара территорий.
13. Ценовые войны.
14. Управление территориальными каналами распределения.
15. Контролируемые и неконтролируемые отраслевые рынки.
16. Разведка территориальных рынков.
17. Многоканальные маркетинговые территориальные системы. Управление территориальными каналами распределения.
18. Анализ конкурентов. Прогноз поведения конкурентов на региональных рынках.
19. Ценообразование на территориальных рынках. Ценовые войны.
20. Региональные оптовые рынки. Управление торговыми отношениями.
21. Проблемы, стратегии, методы маркетинговых коммуникаций.
22. Методы разработки рекламной кампании для различных территорий.
23. Политическая реклама.
24. Формирование имиджа территорий.
25. Управление распределением и продвижением товаров, работ, услуг на территориальных рынках.
26. Цели и содержание паблик рилейшнз и его роль в развитии территорий.
27. Интернет-реклама.
28. Региональные рекламные компании. Их роль в формирование имиджа региона.
29. Реклама и паблисити в каналах распределения.
30. Выбор рекламного агентства.
31. Логистика.
32. Товары, работы, услуги жизнеобеспечения территорий. Ценообразование на них в различных регионах России. Дотации, субвенции.
33. Система международной торговли. Выход представителей территорий на внешний рынок. Проблемы.
34. Хозяйственный портфель. Управление хозяйственным портфелем.
35. Информация как товар. Маркетинговая информационная система.
36. Методы получения и оценки маркетинговой информации.
37. Анализ и оценка цикличности и сезонности рынка.
38. Оценка собственного потенциала территорий и ее конкурентоспособности.
39. Изучение и прогнозирование покупательского спроса в регионах.
40. Анализ тенденций и устойчивости развития рыночной конъюнктуры.
41. Маркетинговое консультирование на территориальных рынках.
42. Методы оценки рыночных возможностей территорий.
43. Маркетинговый контроль качества жизни территорий.
44. Маркетинг СМИ.
45. Ценообразование на муниципальном рынке услуг.
46. Информационный маркетинг территорий.
47. Реклама в сфере потребительского рынка.
48. Исследование каналов товароведения в компании «Пепси-Кола».

1. Краткий терминологический словарь

Агенты – представляют интересы либо покупателя, либо продавцов на постоянной основе. Их задача  – содействие купле-продаже, с которой они получают комиссионные в размере 2-6% т продажной цены.

Адаптация и активное воздействие субъекта хозяйственной деятельности на рынок – это применение в единстве и взаимосвязи тактики и стратегии активного приспособления  к рынку, его требованиям с одновременным целенаправленным воздействием на него.

Бартер – это прямой обмен одних товаров на другие без использования денег в качестве средств обмена и без участия третьей стороны.

Брокеры: их основная функция  – свести вместе покупателя и продавца и помочь им договориться. Оплату брокерам производит нанимающая сторона. Брокеры не занимаются хранением и транспортировкой, финансированием, не принимают на себя никаких рисковых операций.

Выбор средств рекламы  – это поиск наиболее эффективных с экономической точки зрения средств информации, способных произвести необходимое число контактов с целевой аудиторией.

Выбор целевого сегмента – принятие решения о дальнейшем выходе на сегменты рынка со своим товаром.

Глобальная стратегия – рассмотрение мира как единого рынка, возможна в тех случаях, когда имеются предпосылки для глобальной интеграции.

Деловой рынок – это компании, частные лица, приобретающие товары, работы, услуги, которые используются в производстве других товаров и услуг, которые потом продаются, сдаются в аренду и поставляются другим потребителям.

Интерактивный маркетинг – маркетинг, осуществляемый посредством интерактивных средств телекоммуникации.

Инфраструктура маркетинга территории – это совокупность фирм, организаций, институтов, через которые субъекты хозяйствования и управления взаимодействуют с внутренней и внешней средой.

Канал распределения  – это совокупность взаимозависимых организаций, которые делают товар или услугу доступной для использования или потребления.

Конкуренты – это лицо, группа лиц, организаций, соперничающих в достижении идентичных целей, в стремлении обладать большими ресурсами и возможностями с целью увеличения объемов продаж за счет уменьшения объемов продаж соперников.

Конкуренция торговых марок имеет место в тех случаях, когда компания рассматривает в качестве своих конкурентов фирмы, предлагающие сходные продукты тем же целевым покупателям по сходным ценам.

Концепция товара – проработанный вариант идеи, выраженный в значимой для потребителя форме.

Кредит поставщиков – это краткосрочная кредитная возможность, при которой поставщиком определяется срок платежа.

Логистика маркетинговая – это планирование, внедрение и контроль над физическими потоками материалов и готовой продукции, начиная с пунктов происхождения и заканчивая пунктами назначения, в целях наиболее эффективного удовлетворения запросов покупателя.

Макромаркетинг – маркетинг на уровне экономики территории в целом, внешнем и внутреннем рынке.

Маркетинг как система включает в себя: товарную систему, уровневую систему, сегментную систему, видовую систему.

Маркетинг региона – это разработка специальных маркетинговых программ, направленных на удовлетворение потребностей группы покупателей определенного региона.

Метод определения нужд и проблем потребителей – опрос потребителей и выяснение их нужд, стоящих перед ними проблем и имеющихся у них идей в отношении определенных товаров, работ, услуг.

Микромаркетинг – маркетинг на уровне предприятия.

Многонациональная стратегия – рассмотрение мира как совокупности национальных рынков, оправдана в тех случаях, когда существуют предпосылки для передачи “ответственности на места”.

Образ товара – конкретное представление, получаемое потребителем о реально существующем или потенциальном товаре.

Позиционирование – действия по разработке предложения компании и ее имиджа, направленные на то, чтобы занять обособленное благоприятное положение в сознании целевой группы потребителей.

Прямой маркетинг – использование почты, телефон, факс, электронной почты и других неличных средств связи для прямого воздействия на действительных или потенциальных клиентов.

Реклама  – любая оплачиваемая форма неличного представления и продвижения идей, товаров, услуг.

Рекламное посредничество – фирмы, рекламные агентства, через которые размещают рекламу.

Рынок государственных учреждений – школы, больницы, дома для престарелых, тюрьмы и другие учреждения, которые должны обеспечивать товарами, работами, услугами, находящимися на их попечении.

Рыночный сегмент – большая группа покупателей, имеющая некую общую характеристику, например: некурящие, курящие от случая к случаю, постоянные курильщики, заядлые курильщики.

Самостоятельный маркетинг – одна из форм индивидуального маркетинга, когда покупатель принимает на себя ответственность за выбор товаров и торговой марки.

Свойства, которыми должны обладать рыночные сегменты: измеряемость, размер, доступность, активность.

Связи с общественностью и публикации в прессе – разнообразные программы, созданные для продвижения и (или) защиты имидж компании и ее товаров.

Сегмент рынка – большая, идентифицированная по каким-либо признакам группа покупателей внутри рынка.

Сегментирование – маркетинговая деятельность компании, направленная на наиболее точный выбор целевого рынка. В результате сегментирования выделяются целевые рынки четырех уровней: ниши, сегменты, индивиды, регионы.

Сегментирование по географическому признаку – разделение рынка на различные географические единицы: государства, регионы, круга, города и т.д.

Сегментирование рынка – условное разделение рынка на сегменты, таким образом, чтобы все участники сегмента одинаково реагировали на mix-маркетинг.

Стимулирование сбыта  – разнообразные краткосрочные поощрительные акции, направленные на стимулирование покупки или апробирование товара или услуги.

Товар микс – совокупность всех ассортиментных групп товаров и товарных единиц, предлагаемых покупателям конкретным продавцом.

Товарный ассортимент – группа товаров, тесно взаимосвязанных между собой в силу выполнения аналогичных функций, предлагается одним группам потребителей, распределяется по одним и тем же каналам либо в заданном ценовом диапазоне.

Торговая марка – название, ассоциируемое с одним или более товаром из данного товарного ассортимента, применяющееся для обозначения источника или характер товара. Это имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, предназначенное для идентификации и дифференциации от товаров конкурентов.

Услуга  –  любая деятельность, которую одна сторона может предложить другой; неосязаемое действие, не приводящее к владению чем-либо. Ее представление может быть связно с материальным продуктом.

Целевая ориентация – правильное определение целей маркетинговой деятельности.