Ценообразование – 2 задачи

Вариант 1.

Торговое предприятие предложило рынку ассортимент из трех товаров: А, В и С по ценам, рассчитанным на основе затрат. Цены для продуктов А и С не были приняты рынком.

Назначьте новые цены для продуктов А и С (на основе психологической цены – «ломаной»); рассчитайте новую цену для продукта В, позволяющую сохранить первоначальный объем прибыли и покрывающую потери от реализации продуктов А и С по новой цене.

Заполните представленную ниже таблицу в соответствии с вашими предложениями.

Решение:

[…..]

Вариант 10.

1. Определить, какой (какие) из факторов, влияющих на чувствительность покупателей к уровню цены, «сработал» («сработали») в каждой из приведенных ниже ситуаций. Подробно аргументируйте свой ответ.
2. Перечислить все известные факторы, оставшиеся не задествованными, с описанием механизма их действия.

Ситуация Б. Мировой продовольственный рынок знает множество марок кетчупа, и казалось, что здесь уйти от ранжирующей всех «цены безразличия» невозможно – слишком прост продукт.

Однако, фирма «Хайнц» потратила большие средства на научные исследования и сумела найти секретную формулу нового состава томатной пасты – приправы, благодаря которой он стал куда плотнее, чем у конкурентов. Новый кетчуп лучше держался на поверхности блюд.

Фирме «Хайнц» удалось повысить свою долю на рынке с 27 до 48%. Причем этот результат был получен на фоне повышения оптовой цены на 15% – именно такую премиальную надбавку к цене эта фирма установила на новый кетчуп.

Решение:

 […..]