Разработка маркетинговой стратегии предприятия ООО «Люкс»
Количество страниц: 106
Графические материалы: 9 рисунков, 39 таблиц
Кол-во источников литературы: 39
Введение
Актуальность темы. В условиях кризиса, прежде всего, страдают предприятия, на которых отсутствуют полноценные адаптивные механизмы управления, в частности, стратегическое управление и маркетинг. Системные ошибки управления дают многократный отрицательный эффект и способны существенно сократить жизненный цикл предприятия. В качестве основного средства противостояния постоянно меняющимся условиям внешней среды является качественно разработанная маркетинговая стратегия предприятия.
Маркетинговая стратегия вместе с тактическим решением текущих задач представляет собой целостный единый процесс управления рынком со стороны предприятий – производителей товаров. Как краткосрочные, так и долгосрочные маркетинговые программы требуют разработки и применения такой стратегии, которая при заданных условиях обеспечила бы предприятию желаемый уровень деловой активности и эффективности деятельности. Её главная особенность – способность быстро «подстраиваться» под изменяющуюся предпринимательскую среду и создавать перспективные предпринимательские возможности для стабилизации экономического положения предприятия или даже для улучшения рыночных позиций (роста рыночной доли, объема продаж, повышения лояльности клиентов и пр.).
Маркетинговая стратегия является составным элементом общей стратегии предприятия, определяя основные направления деятельности на рынке в отношении потребителей, конкурентов и стратегических зон хозяйствования. Маркетинговая стратегия предприятия зависит от его существующего положения на рынке, оценки перспектив изменения рынка и будущих действий конкурентов, поставленных целей и существующих ресурсных ограничений.
Исходя из вышеизложенного, весьма актуальным является разработка действенной маркетинговой стратегии предприятия, которая является стержнем всей маркетинговой деятельности, а следовательно, и всего контура управления. Все мероприятия в области маркетинга, рекламы, связей с общественностью и продаж должны работать в одном направлении, а значит – согласовываться с данной стратегией и не противоречить ей. Именно такие мероприятия и реализовывают маркетинговую стратегию на практике, претворяя ее в жизнь.
Объектом исследования выступает Общества с ограниченной ответственностью «Люкс» (ООО «Люкс»). Предметом исследования являются методические аспекты разработки маркетинговой стратегии ООО «Люкс».
Целью дипломной работы является оценка стратегических альтернатив и разработка эффективной маркетинговой стратегии предприятия. Достижение поставленной цели предопределило постановку и решение следующих задач:
– раскрыть сущность маркетинговой стратегии и ее роль в стратегическом управлении современным предприятием;
– изучить эволюцию подходов к процессу разработки маркетинговой стратегии предприятия;
– систематизировать особенности, преимущества и ограничения существующего методического обеспечения разработки маркетинговой стратегии предприятия;
– исследовать особенности финансово-хозяйственной деятельности ООО «Люкс»;
– осуществить SWOT-анализ работы предприятия;
– исследовать стратегические альтернативы предприятия с помощью матричного метода;
– систематизировать результаты оценки стратегических альтернатив предприятия и на этой основе разработать маркетинговую стратегию предприятия в разрезе стратегических зон хозяйствования.
Теоретической основой исследования послужили положения, изложенные в работах зарубежных и отечественных авторов, посвященных проблемам обеспечения эффективности стратегического управления и маркетинговой деятельности предприятий.
Методологическую основу исследования образуют принципы диалектики и законы логики, а также положения системного и комплексного подхода в решении поставленных задач. Важным аспектом представленного исследования является применение таких общенаучных методов как группировка, сравнение, анализ, синтез, а также статистических методов обработки информации.
Информационная основа исследования – федеральные законы РФ, аналитические обзоры по проблеме исследования, материалы, опубликованные и научных и периодических изданиях, данные финансовой и статистической отчетности ООО «Люкс», а также результаты опроса персонала предприятия.
[…..]
При обращении ОБЯЗАТЕЛЬНО напишите индивидуальный номер работы – указан в самом верху.
— Дина, г. Москва
работа отличная,спасибоооо
— Щерб…ва Юлия
— Д.И.
Доброе утро!
Спасибо Вам огромное за Ваш профессионализм!
Защитилась на 5 😊
— Андрей К.
Добрый день) Курсовую работу защитил, все отлично) спасибо.
Скоро напишу Вам по дипломной работе. Там работа должна быть скоординирована с лабораторной работой у Анны Николаевны Жилкиной, ну вы знаете )