Разделы
Индивидуальный номер работы – Э13-29
Тема:

Маркетинговая политика предприятия на примере ООО «Роском»

Вид работы: Дипломная работа
Количество страниц: 98
Графические материалы: 3 рисунка, 32 таблицы
Кол-во источников литературы: 34
Структура работы:
Введение 3
Глава 1. Теоретические основы разработки маркетинговой политики предприятия 6
1.1. Сущность и содержание маркетинговой политики, ее роль в управлении предприятием 6
1.2. Этапы формирования маркетинговой политики предприятия 13
1.3. Анализ эффективности маркетинговой политики на
предприятии 20
Выводы по главе 1 26
Глава 2. Анализ финансово-хозяйственной деятельности
ООО «Роском» 27
2.1. Общая характеристика организации 27
2.2. Анализ финансово-хозяйственной деятельности
ООО «Роском» 29
2.3. Анализ маркетинговой деятельности ООО «Роском» 52
2.4. Разработка маркетинговой политики ООО «Роском» 65
Выводы по главе 2 73
Заключение 75
Список использованной литературы 78
Приложение 1. Организационная структура ООО «Роском» 82
Приложение 2. Финансовая отчетность ООО «Роском» 83
Приложение 3. Анализ выполнения функций маркетинга в ООО «Роском» 88
Приложение 4. Результаты заполнения в результате маркетингового аудита ООО «Роском» контрольного листа 91
Приложение 5. Проект «Положения об отделе маркетинга и
рекламы» 94

Фрагменты работы:

Введение

Актуальность темы. В условиях кризиса, прежде всего, страдают предприятия, на которых отсутствуют полноценные адаптивные механизмы управления. Системные ошибки управления дают многократный отрицательный эффект и способны существенно сократить жизненный цикл предприятия. В качестве основного средства противостояния постоянно меняющимся условиям внешней среды является качественно разработанная маркетинговая политика предприятия.

Маркетинговая политика вместе с тактическим решением текущих задач представляет собой целостный единый процесс управления рынком со стороны предприятий – производителей и реализаторов товаров. Как краткосрочные, так и долгосрочные маркетинговые программы требуют разработки и применения такой политики, которая при заданных условиях обеспечила бы предприятию желаемый уровень деловой активности и эффективности деятельности. Её главная особенность – способность быстро «подстраиваться» под изменяющуюся предпринимательскую среду и создавать перспективные предпринимательские возможности для стабилизации экономического положения предприятия или даже для улучшения рыночных позиций (роста рыночной доли, объема продаж, повышения лояльности клиентов и пр.). Вместе с тем, несмотря на признание важной роли маркетинговой политики в достижении успеха предприятия на рынке, на практике разработке ее положений уделяется недостаточно внимания. Весьма часто это можно объяснить отсутствием системности в принятии маркетинговых решений, а также недостаточной квалификацией управленческого персонала. В полной мере эти проблемы касаются малых предприятий.

Маркетинговая политика является составным элементом стратегии предприятия, определяя основные направления деятельности на рынке в отношении потребителей, конкурентов и стратегических зон хозяйствования. Маркетинговая политика предприятия зависит от его существующего положения на рынке, оценки перспектив изменения рынка и будущих действий конкурентов, поставленных целей и существующих ресурсных ограничений.

Исходя из вышеизложенного, весьма актуальным является разработка действенной маркетинговой политики предприятия, которая является стержнем всей маркетинговой деятельности, а следовательно, и всего контура управления. Все мероприятия в области маркетинга, рекламы, связей с общественностью и продаж должны работать в одном направлении, а значит – согласовываться с маркетинговой политикой и не противоречить ей. Именно с помощью таких мероприятий реализуется маркетинговая политика.

Объектом исследования выступает Общество с ограниченной ответственностью «Роском» (ООО «Роском»). Предметом исследования являются методические аспекты разработки маркетинговой политики ООО «Роском».

Целью выпускной квалификационной работы является разработка эффективной маркетинговой политики предприятия. Достижение поставленной цели предопределило постановку и решение следующих задач:

– раскрыть сущность и содержание маркетинговой политики, а также ее роль в управлении предприятием;

– проанализировать этапы формирования маркетинговой политики предприятия;

– изучить методическое обеспечение разработки и анализа эффективности маркетинговой политики предприятия;

– провести комплексный анализ финансово-хозяйственной деятельности ООО «Роском»;

– проанализировать маркетинговую работу в ООО «Роском»;

– разработать маркетинговую политику для ООО «Роском».

Теоретической основой исследования послужили положения, изложенные в работах зарубежных и отечественных авторов, посвященных проблемам обеспечения эффективности маркетинговой деятельности предприятий.

Методологическую основу исследования образуют принципы диалектики и законы логики, а также положения системного и комплексного подхода в решении поставленных задач. Важным аспектом представленного исследования является применение таких общенаучных методов как группировка, сравнение, анализ, синтез, а также статистических методов обработки информации.

Информационная основа исследования – федеральные законы РФ, аналитические обзоры по проблеме исследования, материалы, опубликованные и научных и периодических изданиях, данные финансовой и статистической отчетности ООО «Роском», а также результаты опроса персонала предприятия.

Практическая значимость работы состоит в разработке проекта маркетинговой политики, который может быть использован не только в условиях ООО «Роском», но и с целью совершенствования маркетинговой работы аналогичных предприятия.

Дипломная работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы. Первая глава посвящена теоретическим основам разработки маркетинговой политики предприятия. При этом исследованию подвергнуты сущность и содержание маркетинговой политики, ее роль в управлении предприятием; этапы формирования маркетинговой политики предприятия; методические приемы анализа эффективности маркетинговой политики на предприятии. Во второй главе осуществлен анализ финансово-хозяйственной деятельности ООО «Роском», исследованы особенности маркетинговой деятельности и разработан проект маркетинговой политики.

 […..]

Данная работа получила оценку «отлично».
Для получения консультации по стоимости, другим вопросам приобретения полной версии данной работы или любой ее части обращайтесь через ФОРМУ ОБРАТНОЙ СВЯЗИ
При обращении ОБЯЗАТЕЛЬНО напишите индивидуальный номер работы – указан в самом верху.
  • — Маша С. МСК

    Здравствуйте. Я сдала все ))) спасибо вам большое!!!!!

  • — Анна Г.

    Защитилась на 4)) спасибо за проделанную работу . Ещё сегодня придрались, что нет зарубежной литературы в списках)
    Но в целом все отлично! Обязательно буду рекомендовать вас другим студентам. Удачи, всего доброго!

  • — Ануш Москва

    Спасибо большое , за помощь , вы профессионалы своего дела )
    Защитилась на отлично )

  • — Виктория, Ужгород.

    Оперативно помогли. Работу сдала на 5, единственная из потока. Спасибо!

VK
Копирование запрещено!