Маркетинговое исследование. Сегментация рынка ООО «Спорт-актив»

Задание

1. На основе собственного практического опыта, анализа деятельности организации, в которой Вы работаете, использования печатных и Интернет-источников проведите сегментацию рынка компании.
2. Какую роль может играть маркетинговое исследование в предоставлении информации для определения сегмента рынка?
3. Определите целевые сегменты (сегмент), стратегию охвата рынка предложенным Вами продуктом.
4. Рассмотрите роль качественного исследования для определения потребительских нужд.
5. Назовите потенциальные источники получения вторичной информации, касающейся сегментов рынка.
6. Какие методы Вы порекомендуете для сбора информации?
7. Разработайте анкету для исследования отношений к продукции или услуге Вашей компании.
8. Позиционируйте указанный Вами продукт на рынке среди конкурирующих аналогов.

1. Сегментацию рынка термобелья

Общество с ограниченной ответственностью «Спорт-актив» (ООО «Спорт-актив») осуществляет деятельность на рынке г. Дубна, связанную с розничной торговлей товарами для охоты и активного отдыха. И если торговля товарами для охоты является, как и предполагалось при разработке бизнес-плана магазина, достаточно рентабельной, то продажа товаров для активного отдыха (в частности, термобелья) не оправдала ожиданий. По мнению руководства такая ситуация сложилась из-за неправильного определения потребностей покупателей товаров для активного отдыха и, прежде всего, термобелья. С учетом этого формулируем цель маркетингового исследования: определить предпочтения дубненских потребителей термобелья и выявить факторы, влияющие на принятие решения о покупке у потребителей термобелья.

При сегментации рынка термобелья необходимо учесть практику его сегментации по следующим критериям:

во-первых, по полу и возрасту потребителей. В частности, на рынке г. Дубны реализуется термобелье для мужчин, женщин и детей;

во-вторых, по цели приобретения термобелья. Термобелье приобретается либо для занятий спортом, либо для повседневной носки;

[…..]