Разделы
Индивидуальный номер работы – Э15-375
Тема:

Планирование товарного ассортимента на примере ЗАО «АстелласФарма»

Вид работы: Курсовая работа
Количество страниц: 56
Графические материалы: 5 рисунков, 11 таблиц
Кол-во источников литературы: 33
Структура работы:
Введение 3
1. Теоретические основы планирования товарного ассортимента на предприятии 5
1.1. Сущность товарного ассортимента и его планирования в современных условиях 5
1.2. Стратегии и принципы планирования товарного ассортимента 9
1.3. Инструменты планирования товарного ассортимента 13
2. Практика планирования товарного ассортимента в ЗАО «Астеллас Фарма» 25
2.1. Общая характеристика предприятия и его основных финансовых показателей 25
2.2. Анализ товарного ассортимента ЗАО «Астеллас Фарма»
с точки зрения портфельной теории 30
2.3. Планирование товарного ассортимента ЗАО «Астеллас Фарма» с использованием инструментов маржинального анализа 36
Заключение 46
Список использованных источников 49
Приложение 1. Отчетность ЗАО «Астеллас Фарма» за 2014 год 53

Фрагменты работы:

Современная рыночная ситуация характеризуется тенденцией к насыщению многих рынков, усилением конкуренции, а также постоянным возрастанием расходов на привлечение новых и удержание существующих клиентов. В особенности сложная ситуация складывается в рамках потребительских рынков: сегодня они отличается динамичностью, характеризуются высокой дифференциацией потребностей, а так же острой конкуренцией. Для эффективной работы в сложившейся среде необходимо уделять особое внимание ассортименту предлагаемых товаров.

Основная проблема заключается в том, что до сих пор менеджеры многих предприятий с трудом представляют, каким образом должен быть организован эффективный процесс управления товарным ассортиментом на предприятии. Непонимание того, какие задачи стоят перед управляющим звеном, какими элементами необходимо управлять, за счет каких инструментов это делать, приводит к тому, что с течением времени в ассортиментный ряд предприятия включаются убыточные товарные позиции, что, в конечном счете, многократно снижает экономический и рыночный потенциал предприятия. Таким образом, актуальность темы планирования товарного ассортимента объясняется тем, что оптимальный ассортиментный ряд предприятия на сегодняшний день является одним из его важнейших конкурентных преимуществ.

Объектом изучения в настоящей курсовой работе выступает товарный ассортимент как категория маркетинга. Предметом изучения является особенности планирования товарного ассортимента на примере ЗАО «АстелласФарма».

Целью исследования выступает планирования товарного ассортимента в ЗАО «АстелласФарма». Для достижения этой цели в работе поставлены и решены следующие задачи:

– раскрыть сущность товарного ассортимента и его планирования в современных условиях;

– охарактеризовать принципы планирования товарного ассортимента;

– изучить стратегии и инструменты планирования товарного ассортимента;

– представить общую характеристику ЗАО «АстелласФарма» и его основных финансовых показателей;

– осуществить анализ товарного ассортимента предприятия с точки зрения портфельной теории;

– осуществить планирование товарного ассортимента предприятия с использованием инструментов маржинального анализа.

Теоретической основой проведенного исследования являются положения, отраженные в работах отечественных и зарубежных исследователей, чьи научные труды посвящены проблемам маркетинга в целом и управления товарным ассортиментом в частности.

Методологическую основу курсовой работы образуют законы логики и принципы диалектики, а также положения комплексного и системного подходов, применяемых для решения поставленных задач. При этом важным аспектом проведенного исследования выступает применение общенаучных методов, к числу которых относятся анализ, синтез, группировка, сравнение, также комплекс статистических методов обработки экономической и финансовой информации.

Информационной основой курсовой работы выступают материалы научных и периодических изданий; показатели финансовой отчетности ЗАО «АстелласФарма».

[….]

Данная работа получила оценку «отлично».
Для получения консультации по стоимости, другим вопросам приобретения полной версии данной работы или любой ее части обращайтесь через ФОРМУ ОБРАТНОЙ СВЯЗИ
При обращении ОБЯЗАТЕЛЬНО напишите индивидуальный номер работы – указан в самом верху.
  • — Маша С. МСК

    Здравствуйте. Я сдала все ))) спасибо вам большое!!!!!

  • — Анна Г.

    Защитилась на 4)) спасибо за проделанную работу . Ещё сегодня придрались, что нет зарубежной литературы в списках)
    Но в целом все отлично! Обязательно буду рекомендовать вас другим студентам. Удачи, всего доброго!

  • — Ануш Москва

    Спасибо большое , за помощь , вы профессионалы своего дела )
    Защитилась на отлично )

  • — Виктория, Ужгород.

    Оперативно помогли. Работу сдала на 5, единственная из потока. Спасибо!

VK
Копирование запрещено!