Планирование товарного ассортимента на примере ЗАО «АстелласФарма»

Современная рыночная ситуация характеризуется тенденцией к насыщению многих рынков, усилением конкуренции, а также постоянным возрастанием расходов на привлечение новых и удержание существующих клиентов. В особенности сложная ситуация складывается в рамках потребительских рынков: сегодня они отличается динамичностью, характеризуются высокой дифференциацией потребностей, а так же острой конкуренцией. Для эффективной работы в сложившейся среде необходимо уделять особое внимание ассортименту предлагаемых товаров.

Основная проблема заключается в том, что до сих пор менеджеры многих предприятий с трудом представляют, каким образом должен быть организован эффективный процесс управления товарным ассортиментом на предприятии. Непонимание того, какие задачи стоят перед управляющим звеном, какими элементами необходимо управлять, за счет каких инструментов это делать, приводит к тому, что с течением времени в ассортиментный ряд предприятия включаются убыточные товарные позиции, что, в конечном счете, многократно снижает экономический и рыночный потенциал предприятия. Таким образом, актуальность темы планирования товарного ассортимента объясняется тем, что оптимальный ассортиментный ряд предприятия на сегодняшний день является одним из его важнейших конкурентных преимуществ.

Объектом изучения в настоящей курсовой работе выступает товарный ассортимент как категория маркетинга. Предметом изучения является особенности планирования товарного ассортимента на примере ЗАО «АстелласФарма».

Целью исследования выступает планирования товарного ассортимента в ЗАО «АстелласФарма». Для достижения этой цели в работе поставлены и решены следующие задачи:

– раскрыть сущность товарного ассортимента и его планирования в современных условиях;

– охарактеризовать принципы планирования товарного ассортимента;

– изучить стратегии и инструменты планирования товарного ассортимента;

– представить общую характеристику ЗАО «АстелласФарма» и его основных финансовых показателей;

– осуществить анализ товарного ассортимента предприятия с точки зрения портфельной теории;

– осуществить планирование товарного ассортимента предприятия с использованием инструментов маржинального анализа.

Теоретической основой проведенного исследования являются положения, отраженные в работах отечественных и зарубежных исследователей, чьи научные труды посвящены проблемам маркетинга в целом и управления товарным ассортиментом в частности.

Методологическую основу курсовой работы образуют законы логики и принципы диалектики, а также положения комплексного и системного подходов, применяемых для решения поставленных задач. При этом важным аспектом проведенного исследования выступает применение общенаучных методов, к числу которых относятся анализ, синтез, группировка, сравнение, также комплекс статистических методов обработки экономической и финансовой информации.

Информационной основой курсовой работы выступают материалы научных и периодических изданий; показатели финансовой отчетности ЗАО «АстелласФарма».

[….]