PR-технологии продвижения ювелирных брендов на российском рынке на примере компании «Ювелирный Дом Эстет»

Введение

Особенностью современного нестабильного экономического положения отечественных предприятий является необходимость постоянного приспосабливания к часто непредсказуемым изменениям внешней среды. Для осуществления эффективного управления предприятием в таких условиях, адекватных соответствующим изменениям внешней среды, необходимо точное знание стратегии своего развития. Поэтому сегодня все более очевидным становится то, что главной характерной чертой поведения предприятий в условиях рыночной экономики должна стать ориентация на долгосрочную перспективу, которая немыслима без проведения фундаментальных исследований. Все это в полной мере относится к компаниям, осуществляющим свою деятельность на рынке ювелирной продукции и продвигающим на этом рынке соответствующие бренды.

Значимость проблемы формирования и управления ювелирными брендами российских предприятий определяется тем, что известные марки становятся важным условием устойчивого положения предприятия на рынке и одним из ключевых факторов его прибыльности и конкурентоспособности. Мировой опыт свидетельствует, что на современном этапе развития конкурентных рынков фактически идет борьба брендов за место в сознании покупателей. Практика показывает, что особую роль в продвижении брендов играют PR-технологии.

Все это обусловливает актуальность анализа практического опыта и разработки основ использования PR-технологии продвижения ювелирных брендов на российском рынке на примере компании «Ювелирный Дом Эстет».

Объектом исследования выступает компания «Ювелирный Дом Эстет». Предметом исследования выступают особенности применяемых PR-технологий, используемых в ходе продвижения ювелирных брендов на российском рынке на примере компании «Ювелирный Дом Эстет».

Целью работы является изучение практики использования PR-технологий продвижения ювелирных брендов на российском рынке на примере компании «Ювелирный Дом Эстет». Для достижения этой цели в работе поставлены и решены следующие задачи:

– осуществить анализ практики связей с общественностью в компании «Ювелирный Дом Эстет»;

– раскрыть особенности бренда «Ювелирный Дом Эстет»;

– провести анализ российского рынка ювелирных изделий и показать место на нем компании «Ювелирный Дом Эстет»;

– оценить работу PR-службы компании и эффективность применяемых для продвижения ювелирного бренда PR-технологий.