Разделы
Индивидуальный номер работы – Э13-166
Тема:

Управление маркетингом и организация службы маркетинга на предприятии

Вид работы: Дипломная работа
Количество страниц: 95
Графические материалы: 11 рисунков, 19 таблиц
Кол-во источников литературы: 23
Структура работы:
Введение 3
1. Концепция управления маркетингом. Содержание системы управления маркетингом: принципы, цели, задачи 5
1.1. Современные подходы к понятию маркетинга 5
1.2. Комплекс маркетинговых мероприятий (маркетинг-микс) 10
1.3. Маркетинг-менеджмент: задачи, концепция и направления деятельности 18
2. Стратегии маркетинга и процесс планирования на примере ООО «Канцлер» 29
2.1. Краткая характеристика организации 29
2.2. Анализ внешней среды ООО «Канцлер» 33
2.2.1. Анализ макросреды 33
2.2.2. Анализ мезосреды 38
2.3. Анализ внутренней среды 44
2.4. SWOT-анализ 54
2.5. Портфельный анализ деятельности организации 57
3. Рекомендации по развитию организационной формы управления маркетингом 67
3.1. Подходы к построению организационной структуры отдела маркетинга в современной организации 67
3.2. Организация службы маркетинга в ООО «Канцлер» 74
Заключение 78
Список использованной литературы 82
Приложение 1. Организационная структура управления
организацией 84
Приложение 2. Отчетность ООО «Канцлер» 85
Приложение 3. Матрица SWOT-анализа 91
Приложение 4. Расширенная матрица SWOT-анализа 92


Фрагменты работы:

Введение

Актуальность темы. В условиях кризиса, прежде всего, страдают предприятия, на которых отсутствуют полноценные адаптивные механизмы управления, в частности, стратегическое управление и маркетинг. Системные ошибки управления дают многократный отрицательный эффект и способны существенно сократить жизненный цикл предприятия. В качестве основного средства противостояния постоянно меняющимся условиям внешней среды является эффективная организация маркетинговой деятельности на предприятии.

Маркетинговая деятельность наряду с тактическим решением текущих задач представляет собой целостный единый процесс управления рынком со стороны предприятий – производителей товаров. Как краткосрочные, так и долгосрочные маркетинговые программы требуют разработки и применения такой стратегии, которая при заданных условиях обеспечила бы предприятию желаемый уровень деловой активности и эффективности деятельности. Её главная особенность – способность быстро «подстраиваться» под изменяющуюся предпринимательскую среду и создавать перспективные предпринимательские возможности для стабилизации экономического положения предприятия или даже для улучшения рыночных позиций (роста рыночной доли, объема продаж, повышения лояльности клиентов и пр.).

Исходя из вышеизложенного, весьма актуальным является проведение качественного маркетингового анализа в рамках маркетинг-менеджмента, который является стержнем всей маркетинговой деятельности, а следовательно, и всего контура управления. Все мероприятия в области маркетинга, рекламы, связей с общественностью и продаж должны работать в одном направлении, а значит – иметь в основе результаты маркетингового анализа.

Объектом дипломного исследования является Общество с ограниченной ответственностью «Канцлер» (ООО «Канцлер»). Предметом исследования является управление маркетинговой деятельностью в ООО «Канцлер».

Целью дипломной работы является изучение основ организации маркетинговой деятельности в ООО «Канцлер». Для достижения этой цели в дипломной работе поставлены и решены следующие задачи:

– раскрыть особенности современной концепции управления маркетингом;

– изучить современные подходы к понятию маркетинга;

– проанализировать особенности комплекса маркетинговых мероприятий на предприятии;

– изучить задачи и направления деятельности в рамках маркетинг-менеджмента;

– провести анализ внешней и внутренней среды ООО «Канцлер»;

– разработать стратегию предприятия на основе результатов SWOT-анализа;

– провести портфельный анализ деятельности ООО «Канцлер»;

– изучить подходы к построению организационной структуры отдела маркетинга в современной организации;

– проанализировать организационные основы маркетинговой деятельности в ООО «Канцлер» и предложить пути ее совершенствования.

 […..]

Данная работа получила оценку «отлично».
Для получения консультации по стоимости, другим вопросам приобретения полной версии данной работы или любой ее части обращайтесь через ФОРМУ ОБРАТНОЙ СВЯЗИ
При обращении ОБЯЗАТЕЛЬНО напишите индивидуальный номер работы – указан в самом верху.
  • — Катерина, гор.Москва

    Здравствуйте! В отзыве у научного руководителя по диплому нет вообще никаких вопросов,замечаний или выявленных недоработок – СПАСИБО Вам еще раз за качественное выполнение моей дипломной работы!!!!

  • — Оксана, Москва

    На самом деле очень хороший сайт. Прислали качественно выполненную работу, полностью соответствующую ожиданиям. Определенно сохранен в закладках.

  • — Валерия)

    получила работу, спасибо большое, все очень оперативно, буду рекомендовать Вас!

  • — Оксана

    Здравствуйте! Спасибо за контрольную по бух.учету! Сдала на отлично)