Введение

Актуальность темы. Цены и ценообразование являются одним из ключевых элементов рыночной экономики. Цена – сложная экономическая категория. В ней пересекаются практически все основные проблемы развития экономики, общества в целом. В первую очередь это относится к производству и реализации товаров, формированию их стоимости, к созданию, распределению и использованию ВВП и национального дохода.

В условиях современного, нестабильного развития отечественной экономики и постоянного ужесточения конкурентной борьбы на рынке все большее значение для успешного развития предприятия приобретает выбор и внедрение эффективных ценовых мероприятий. При этом достаточно важное значение имеет не только исследование стратегического направления ценовой политики предприятия, но и тактических ценовых действий, которые с учетом условий реальной рыночной ситуации могут быть направлены на изменение уровня прогнозной цены и разработку и внедрения необходимых ценовых мероприятий. В связи с этим актуальным представляется изучение инструментов обоснования управленческих решений, принимаемых в рамках разработки ценовой тактики предприятия.

Объектом исследования выступает процесс установления цены. Предметом исследования является специфика разработки ценовой тактики предприятия в процессе установления цены на тот или иной товар.

Целью исследования является изучение специфики разработки ценовой тактики предприятия. Для достижения этой цели в работе поставлены и решены следующие задачи:

– раскрыть взаимосвязь ценовой политики, ценовой стратегии и ценовой тактики предприятия;

– изучить инструменты обоснования решений по ценовой тактике предприятия;

– представить пример принятия решения о корректировке цен в рамках разработки ценовой тактики предприятия.

 […..]