Использование PEST-анализа в организации деятельности предприятия и разработка стратегии ЗАО «Запрудихинское»

Введение

Актуальность темы. Необходимость повышения эффективности деятельности современных предприятий требует новых подходов к сбору, обработке и представлению информации для выработки эффективных управленческих решений в процессе управления. В частности, стратегическая деятельность требует надежного информационно-аналитического обеспечения в виде баз стратегических данных, отчетов о деятельности предприятия и его текущем потенциале, информации о внешней среде, прогнозных данных и др. Итоговым результатом процесса стратегического управления являются стратегические решения, которые предусматривают реакцию предприятия на уже произошедшие или ожидаемые изменения внешней и внутренней среды предприятия. Для повышения экономической эффективности стратегических решений организация должна располагать своевременной информацией, которая помогала бы оценить влияние политических, экономических, социальных, технических, экологических и других факторов на ее конкурентоспособность в будущем. В таких условиях актуальным является изучение методов стратегического анализа, к числу которых принадлежит PEST-анализ. Проведение такого анализа является актуальным для предприятий любой отраслевой принадлежности, в том числе и для сельскохозяйственных предприятий.

Объектом изучения выступает Закрытое акционерное общество «Запрудихинское» (ЗАО «Запрудихинское»). Предметом исследования является макросреда функционирования ЗАО «Запрудихинское», анализ факторов которой осуществлен с помощью PEST-анализа.

Целью курсовой работы является изучение факторов макросреды ЗАО «Запрудихинское» с помощью PEST-анализа и на этой основе разработка стратегии названного сельскохозяйственного предприятия. Для достижения этой цели в работе поставлены и решены следующие задачи:

– раскрыть сущность PEST-анализа как инструмента исследования внешней среды предприятия;

– охарактеризовать алгоритм PEST-анализа;

– проанализировать преимущества и недостатки PEST-анализа;

– осуществить анализ макросреды ЗАО «Запрудихинское» с помощью PEST-анализа;

– раскрыть возможности совершенствования стратегии ЗАО «Запрудихинское» на основе результатов PEST-анализа.

Методологическую основу исследования образуют принципы диалектики и законы логики, а также положения системного и комплексного подхода в решении поставленных задач. Важным аспектом представленного исследования является применение таких общенаучных методов как группировка, сравнение, анализ, синтез.

Информационную базу исследования составляют законодательные и нормативные акты Российской Федерации, материалы научных конференций и семинаров, изучена общая и специальная литература, в которой рассматриваются проблемы применения PEST-анализа как метода стратегического анализа.

Курсовая работа состоит из введения, трех глав и заключения. Первая глава посвящена изучению теоретических основ применения PEST-анализа в организации деятельности предприятия. Во второй главе осуществлен PEST-анализ макросреды ЗАО «Запрудихинское». В третьей главе на основе результатов PEST-анализа макросреды ЗАО «Запрудихинское» осуществлен выбор стратегических альтернатив для ЗАО «Запрудихинское».