Практическая работа №1. Комплексный анализ рынка. Цель работы: освоить методы исследования рынка на разных стадиях разработки маркетинговой программы предприятия. Исходным пунктом маркетинговых исследований является прогнозирование спроса и тенденций его динамики в зависимости от существенных факторов. В данной работе рассматриваются три этапа проведения исследований спроса на товар. Этап №1. Необходимо дать анализ общих тенденций продажи населению […]

Ситуация 2. Представительство зарубежной компании – агентство, оказывающее услуги по подбору персонала, работает на российском рынке два года. 90% клиентов компании – иностранные фирмы. Популярности среди российских организаций она не имеет. Доля на рынке составляет 1%. Оно ставит своей целью увеличение доли на рынке путем расширения клиентуры главным образом за счет российских фирм. Предложите возможные […]

По предоставленной базе данных произвести следующий анализ продаж: Сформировать общий объем продаж по итогам года и по месяцам (в количественном и в денежном выражении). Выявить структуру продаж по видам продукции (поле «группа») по итогам года (в денежном выражении) (таблица с абсолютными значениями и долями по каждой группе и диаграмма. Выявить структуру продаж по регионам (поле […]

Кейс 1. Придумать бизнес в стиле lifestyle, обосновать, в чем его эксклюзивность и уникальность и почему клиенты лояльны? Lifestyle – жизненный стиль. В последние десять лет необычайно стали популярны ночные клубы, предлагающие клиентам блюда различных кухонь, спиртные напитки, музыкальные программы и некоторые другие развлечения. Наряду с клубами вечером молодежь может посетить дорогостоящие, но популярные дискотеки. […]

Кейс 1. Компания по реализации продуктов питания. Исходные данные: Группа товаров Темпы роста рынка Доля рынка компании по группе товаров Торты-медовики 4% 35% Замороженные кондитерские изделия 13% Менее 1% Овощные консервы 10% 5% Сгущенное молоко для промышленных потребителей 2% 16% Снеки 20% в зависимости от подсегмента 3% Морепродукты, элитный сегмент продукции 15% 20% Описание положения […]

Задание   Исходные данные: Вид бизнеса Основные характеристики Салон-парикмахерская + школа по обучению стилистов Место расположения: центр Москвы. Общая площадь помещения: 300 кв.м. Общее число сотрудников: 40 человек. Формат: локальное заведение (без сети). Фабрика по производству мебели Место расположения: ближайшее Подмосковье. Общее число сотрудников: 500 человек. Охват рынков: Москва, Подмосковье, ЦФО. Сеть магазинов детских товаров […]

Практическое задание по теме «Маркетинговый аудит» В агентство приходит запрос на проведение маркетингового исследования. Описание компании и суть запроса представлена ниже. Описание компании: крупная российская компания, занимающаяся производством и реализацией деталей для судостроения. Головной офис компании располагается в Санкт-Петербурге. Компания имеет офисы в нескольких городах-портах России – Астрахань, Мурманск, Новороссийск. В настоящий момент компания владеет […]

Введение Актуальность темы. В условиях кризиса, прежде всего, страдают предприятия, на которых отсутствуют полноценные адаптивные механизмы управления, в частности, стратегическое управление и маркетинг. Системные ошибки управления дают многократный отрицательный эффект и способны существенно сократить жизненный цикл предприятия. В качестве основного средства противостояния постоянно меняющимся условиям внешней среды является качественно разработанная маркетинговая стратегия предприятия. Маркетинговая стратегия […]

Анализ комплекса маркетинга АО «Регистратор Р.О.С.Т.» В соответствии с определенными направлениями развития АО «Регистратор Р.О.С.Т.», разработанными на основе проведенного выше SWOT-анализа, элементами комплекса маркетинга «4Р» для АО «Регистратор Р.О.С.Т.» являются следующие. Товарная политика. Деятельность в качестве специализированного регистратора АО «Регистратор Р.О.С.Т.» осуществляет как исключительный вид деятельности в соответствии с действующим законодательством Российской Федерации. Путем построения […]

Введение Актуальность темы. Вследствие перехода российской экономики к рыночным отношениям, возникла необходимость в формировании новой деловой среды и внедрения на постоянной основе современных подходов к ведению предпринимательской деятельности. Развитие предпринимательства тесно связано с развитием теории и практики маркетинга. Это обусловлено тем, что современное понятие предпринимательства как процесса планирования, организации и осуществления непрерывного, постоянно обновляющегося воспроизводства […]