Разделы
Индивидуальный номер работы – Э13-71
Тема:

Разработка маркетинговой стратегии предприятия ООО «Люкс»

Вид работы: Дипломная работа + доклад + презентация
Количество страниц: 106
Графические материалы: 9 рисунков, 39 таблиц
Кол-во источников литературы: 39
Структура работы:
Введение 5
Глава 1. Теоретические основы разработки маркетинговой стратегии предприятия 8
1.1. Сущность маркетинговой стратегии и ее роль в стратегическом управлении предприятием 8
1.2. Эволюция подходов к процессу разработки маркетинговой стратегии предприятия 13
1.3. Методическое обеспечение разработки маркетинговой стратегии предприятия 25
Глава 2. Комплексный финансово-экономический анализ деятельности ООО «Люкс» 40
2.1. Общая характеристика предприятия 40
2.2. Анализ производственной деятельности предприятия 44
2.2.1. Анализ производства продукции 44
2.2.2. Анализ трудовых ресурсов предприятия 46
2.2.3. Анализ наличия, состояния и эффективности использования основных фондов предприятия 49
2.3. Анализ финансового состояния предприятия 52
2.3.1. Экспресс-оценка финансового состояния 52
2.3.2. Анализ платежеспособности, финансовой устойчивости и деловой активности предприятия 55
2.3.3. Анализ финансовых результатов и рентабельности работы предприятия 61
Глава 3. Разработка маркетинговой стратегии ООО «Люкс» 68
3.1. SWOT-анализ работы предприятия 68
3.2. Оценка стратегических альтернатив предприятия с помощью матричного метода (матрицы БКГ, Мак-Кинзи) 82
Заключение 96
Список литературы 106
Приложение А Финансовая отчетность ООО «Люкс» 110

Фрагменты работы:

Введение

Актуальность темы. В условиях кризиса, прежде всего, страдают предприятия, на которых отсутствуют полноценные адаптивные механизмы управления, в частности, стратегическое управление и маркетинг. Системные ошибки управления дают многократный отрицательный эффект и способны существенно сократить жизненный цикл предприятия. В качестве основного средства противостояния постоянно меняющимся условиям внешней среды является качественно разработанная маркетинговая стратегия предприятия.

Маркетинговая стратегия вместе с тактическим решением текущих задач представляет собой целостный единый процесс управления рынком со стороны предприятий – производителей товаров. Как краткосрочные, так и долгосрочные маркетинговые программы требуют разработки и применения такой стратегии, которая при заданных условиях обеспечила бы предприятию желаемый уровень деловой активности и эффективности деятельности. Её главная особенность – способность быстро «подстраиваться» под изменяющуюся предпринимательскую среду и создавать перспективные предпринимательские возможности для стабилизации экономического положения предприятия или даже для улучшения рыночных позиций (роста рыночной доли, объема продаж, повышения лояльности клиентов и пр.).

Маркетинговая стратегия является составным элементом общей стратегии предприятия, определяя основные направления деятельности на рынке в отношении потребителей, конкурентов и стратегических зон хозяйствования. Маркетинговая стратегия предприятия зависит от его существующего положения на рынке, оценки перспектив изменения рынка и будущих действий конкурентов, поставленных целей и существующих ресурсных ограничений.

Исходя из вышеизложенного, весьма актуальным является разработка действенной маркетинговой стратегии предприятия, которая является стержнем всей маркетинговой деятельности, а следовательно, и всего контура управления. Все мероприятия в области маркетинга, рекламы, связей с общественностью и продаж должны работать в одном направлении, а значит – согласовываться с данной стратегией и не противоречить ей. Именно такие мероприятия и реализовывают маркетинговую стратегию на практике, претворяя ее в жизнь.

Объектом исследования выступает Общества с ограниченной ответственностью «Люкс» (ООО «Люкс»). Предметом исследования являются методические аспекты разработки маркетинговой стратегии ООО «Люкс».

Целью дипломной работы является оценка стратегических альтернатив и разработка эффективной маркетинговой стратегии предприятия. Достижение поставленной цели предопределило постановку и решение следующих задач:

– раскрыть сущность маркетинговой стратегии и ее роль в стратегическом управлении современным предприятием;

– изучить эволюцию подходов к процессу разработки маркетинговой стратегии предприятия;

– систематизировать особенности, преимущества и ограничения существующего методического обеспечения разработки маркетинговой стратегии предприятия;

– исследовать особенности финансово-хозяйственной деятельности ООО «Люкс»;

– осуществить SWOT-анализ работы предприятия;

– исследовать стратегические альтернативы предприятия с помощью матричного метода;

– систематизировать результаты оценки стратегических альтернатив предприятия и на этой основе разработать маркетинговую стратегию предприятия в разрезе стратегических зон хозяйствования.

Теоретической основой исследования послужили положения, изложенные в работах зарубежных и отечественных авторов, посвященных проблемам обеспечения эффективности стратегического управления и маркетинговой деятельности предприятий.

Методологическую основу исследования образуют принципы диалектики и законы логики, а также положения системного и комплексного подхода в решении поставленных задач. Важным аспектом представленного исследования является применение таких общенаучных методов как группировка, сравнение, анализ, синтез, а также статистических методов обработки информации.

Информационная основа исследования – федеральные законы РФ, аналитические обзоры по проблеме исследования, материалы, опубликованные и научных и периодических изданиях, данные финансовой и статистической отчетности ООО «Люкс», а также результаты опроса персонала предприятия.

 […..]

Данная работа получила оценку «отлично».
Для получения консультации по стоимости, другим вопросам приобретения полной версии данной работы или любой ее части обращайтесь через ФОРМУ ОБРАТНОЙ СВЯЗИ
При обращении ОБЯЗАТЕЛЬНО напишите индивидуальный номер работы – указан в самом верху.
  • — Катерина, гор.Москва

    Здравствуйте! В отзыве у научного руководителя по диплому нет вообще никаких вопросов,замечаний или выявленных недоработок – СПАСИБО Вам еще раз за качественное выполнение моей дипломной работы!!!!

  • — Оксана, Москва

    На самом деле очень хороший сайт. Прислали качественно выполненную работу, полностью соответствующую ожиданиям. Определенно сохранен в закладках.

  • — Валерия)

    получила работу, спасибо большое, все очень оперативно, буду рекомендовать Вас!

  • — Оксана

    Здравствуйте! Спасибо за контрольную по бух.учету! Сдала на отлично)