Обоснование ассортиментного портфеля с использованием методики операционного анализа CVP-анализа АО Астеллас

Введение

Актуальность темы. Современная рыночная ситуация характеризуется тенденцией к насыщению многих рынков, усилением конкуренции, а также постоянным возрастанием расходов на привлечение новых и удержание существующих клиентов. В особенности сложная ситуация складывается в рамках потребительских рынков: сегодня они отличается динамичностью, характеризуются высокой дифференциацией потребностей, а так же острой конкуренцией. Для эффективной работы в сложившейся среде необходимо уделять особое внимание ассортименту предлагаемых товаров.

Основная проблема заключается в том, что до сих пор менеджеры многих предприятий с трудом представляют, каким образом должен быть организован эффективный процесс управления ассортиментным портфелем на предприятии. Непонимание того, какие задачи стоят перед управляющим звеном, какими элементами необходимо управлять, за счет каких инструментов это делать, приводит к тому, что с течением времени в ассортиментный портфель предприятия включаются убыточные товарные позиции, что, в конечном счете, многократно снижает его экономический и рыночный потенциал. Таким образом, актуальность темы планирования ассортиментного портфеля объясняется тем, что оптимальный ассортиментный ряд предприятия на сегодняшний день является одним из его важнейших конкурентных преимуществ.

Объектом изучения в настоящей курсовой работе выступает ассортиментный портфель предприятия. Предметом изучения является особенности планирования товарного ассортимента на примере АО «Астеллас».

Целью исследования выступает планирование ассортиментного портфеля производственного подразделения АО «Астеллас». Для достижения этой цели в работе поставлены и решены следующие задачи:

– раскрыть сущность ассортиментного портфеля предприятия и особенности его планирования в рыночных условиях;

– выявить специфику операционного анализа как перспективного инструмента обоснования ассортиментного портфеля;

– проанализировать ассортиментный портфель АО «Астеллас»;

– осуществить планирование ассортиментного портфеля предприятия на основе операционного анализа.

Теоретической основой проведенного исследования являются положения, отраженные в работах отечественных и зарубежных исследователей, чьи научные труды посвящены проблемам финансового менеджмента в целом и управления ассортиментным портфелем в частности.

Методологическую основу курсовой работы образуют законы логики и принципы диалектики, а также положения комплексного и системного подходов, применяемых для решения поставленных задач. При этом важным аспектом проведенного исследования выступает применение общенаучных методов, к числу которых относятся анализ, синтез, группировка, сравнение, также комплекс статистических методов обработки экономической и финансовой информации.

Информационной основой курсовой работы выступают материалы научных и периодических изданий; показатели финансовой отчетности и управленческого учета в АО «Астеллас».

 […..]