Конкурентоспособность, логистика, управление запасами, сбыт

1. Информация о потенциальных возможностях предприятия и его конкурентоспособности (вопрос 14)

Анализ потенциальных рыночных возможностей – это первый этап процесса управления маркетингом, который представлен системой маркетинговых исследований и маркетинговой информации; маркетинговой средой; рынками индивидуальных потребителей и рынками предприятий, являющихся сферами интереса данной фирмы.

Рыночные возможности представляют собой те направления деятельности, которые открываются перед предприятием, исходя из совокупности условий, в которых оно функционирует. Другими словами, под рыночными возможностями понимают благоприятные обстоятельства, которые предприятие может использовать для получения преимущества [6, с. 116-117]. Благоприятные обстоятельства вовсе не означают благоприятное экономическое состояние экономики страны в целом, а лишь как предприятие может с выгодой для себя использовать текущую ситуацию [12, с. 211-212]. Так, кризис может предоставить прекрасные рыночные возможности. Согласно другому определению, рыночные возможности – это факторы внешней среды, использование которых создаст преимущества предприятию на рынке [1, с. 82].

Организация может заниматься поисками новых возможностей либо время от времени, либо систематически. Изучение поставщиков, посредников, конкурентов и окружающих условии позволяет определить возможности фирмы для достижения ее маркетинговых целей. На основе анализа производства, финансов, оборудования, кадров и других ресурсов фирма выясняет, какие ресурсы у нее имеются в наличии, какие требуется приобрести и за какую цену, а также сможет ли производство обеспечить надлежащее количество и качество товара. Изучение возможностей предприятия направлено на раскрытие его потенциала, сильных и слабых сторон деятельности.

[….]