Разделы
Индивидуальный номер работы – Э15-182
Тема:

Маркетинговые исследования, факторы, определяющие поведение покупателей на примере

Вид работы: Контрольная работа
Количество страниц: 32
Графические материалы: 1 рисунок, 1 таблица
Кол-во источников литературы: 10
Структура работы:
1. Методы маркетинговых исследований (наблюдение, эксперимент, опрос). Виды вопросов, составление анкет 3
2. Сущность и задачи управления маркетингом. Процесс управления маркетингом 12
3. Факторы, определяющие поведение покупателей (на примере предприятия) 18
Список использованной литературы 27
Приложение 1 Опросник для проведения анализа протокола 28
Приложение 2 Анкета для проведения опроса покупателей 31

Фрагменты работы:
  1. Методы маркетинговых исследований (наблюдение, эксперимент, опрос). Виды вопросов, составление анкет

В нашей стране практическая маркетинговая деятельность, реализуемая хозяйствующими субъектами, чаще всего сводится к разработке и внедрению комплекса маркетинга, которому весьма часто не предшествует сбор и анализ информации о факторах маркетинговой среды. При этом следует отметить весьма существенное расхождение теории и практики. С одной стороны, учеными признается, что маркетинговые исследования являются важнейшим инструментом в системе маркетинга, оказывающим решающее влияние на дальнейшую деятельность предприятия, поскольку эти исследования дают информацию для дальнейших действий (теоретический взгляд) [2, 7, 9]. С другой стороны, на практике оказывается, что маркетинговые исследования – это «роскошь» для предприятия, дополнительные расходы, которые в конечном итоге возлагаются на потребителя продукции, что делает эту продукцию менее конкурентоспособной (практический взгляд). С таким отношением к важности маркетингового исследования для современного предприятия нельзя согласиться, поскольку задачей субъекта хозяйствования является изготовление именно конкурентоспособной продукции, следовательно, описанный подход к проведению маркетинговых исследований не может способствовать их активному внедрению.

Следует также отметить, что и теоретические взгляды на самую суть маркетинговых исследований весьма неоднозначны. Большинство маркетингов-теоретиков акцентируют внимание именно на процессе организации и выполнение маркетинговых исследований, а не на их назначении и объектах изучения. В частности, классическое определение маркетинговых исследований представляет Ф. Котлер, согласно которому «маркетинговые исследования – это систематическое определение круга данных, необходимых в связи с маркетинговой ситуацией, стоящей перед фирмой, их сбор, анализ и отчет о результатах» [8, с. 221].

Данная работа получила оценку «отлично».
Для получения консультации по стоимости, другим вопросам приобретения полной версии данной работы или любой ее части обращайтесь через ФОРМУ ОБРАТНОЙ СВЯЗИ
При обращении ОБЯЗАТЕЛЬНО напишите индивидуальный номер работы – указан в самом верху.
  • — Виктория, Ужгород.

    Оперативно помогли. Работу сдала на 5, единственная из потока. Спасибо!

  • — Катерина, гор.Москва

    Здравствуйте! В отзыве у научного руководителя по диплому нет вообще никаких вопросов,замечаний или выявленных недоработок – СПАСИБО Вам еще раз за качественное выполнение моей дипломной работы!!!!

  • — Оксана, Москва

    На самом деле очень хороший сайт. Прислали качественно выполненную работу, полностью соответствующую ожиданиям. Определенно сохранен в закладках.

  • — Валерия)

    получила работу, спасибо большое, все очень оперативно, буду рекомендовать Вас!