Франчайзинг как способ организации сетевой розничной торговли и оптовая торговля

Введение

Для отечественной экономики франчайзинг является относительно новым явлением, в то время как в развитых странах он столетиями практиковался как средство обеспечения потребителей общества в различных товарах и услугах. По данным журнала «Малый бизнес» в результате опроса наших соотечественников «Что такое франчайзинг?» всего 30% смогли уверенно объяснить суть данного явления. А те, кто знаком с франчайзингом, несомненно, удивились, узнав, что в США фактически каждое второе предприятие малого бизнеса работает по договору франчайзинга.

Франчайзинг (от фр. franchise – «льгота», «вольность») – система взаимоотношений, которая заключается в возмездной передаче одной стороной (франчайзером) другой стороне (франчайзи) товарного знака, технологии и другой коммерческой информации, использование которой будет способствовать росту франчайзи и надежному закреплению на рынке. При этом франчайзер обязуется оказывать содействие в становлении бизнеса, обеспечивать техническую и консультационную помощь. Франчайзи осуществляет свою деятельность под товарным знаком франчайзера, использует его репутации на рынке и по своему стилю идентифицируется с франчайзером. За пользование правами франчайзера и оказываемую поддержку франчайзи производит определенные платежи.

Привлекательность франчайзинга заключается в наличии неоспоримых преимуществ для обоих участников франчайзинговых отношений. Для малых предприятий и индивидуальных предпринимателей он предоставляет в распоряжение стабильный доходный бизнес, для известных фирм и компаний – возможность расширить и упрочить свои позиции на рынке. Именно этим следует объяснить столь широкое распространение франчайзинга как в Европе, так и в Америке. Для многих предприятий франчайзинг стал символом преуспевания в бизнесе, в том числе и для некоторых российских фирм, которые решились на развитие бизнеса при помощи франчайзинга.

Учитывая привлекательность использования преимуществ франчайзинга для организации сетевой розничной торговли, тема настоящей контрольной работы является актуальной.

Объектом изучения является франчайзинг. Предметом изучения является франчайзингкак способ организации сетевой розничной торговли. Целью контрольной работы является изучение особенностей применения франчайзинга в розничной торговле и выполнение практического задания.